Utendørsbransjen velger Ipsos for neste generasjons mediemåling i Norge

Omfattende anbudsprosess

En svært grundig anbudsprosess ble håndtert med bistand fra det uavhengige medierevisjons- og konsulentselskapet 3M3A. Outdoor Media AS – det felles eide selskapet som er etablert for å ivareta bransjens valuta og publikumsmålinger - mottok svar fra fem av de ledende globale og europeiske selskapene innenfor fagfeltet i anbudsprosessen. Valget falt til slutt på Ipsos. Deres metodikk er en av de mest avanserte og pålitelige for å måle effekten av utendørs-annonsering, og de har dokumentert erfaring fra mange europeiske markeder.
– Utendørs er en svært spennende mediekanal som har digitalisert tilbudet sitt og viser stor vekst i Norge. Vi er glade for den annerkjennelse og tillitt som Outdoor Media AS viser oss. Med all vår erfaring fra dokumentasjon av OOH valuta i andre markeder og kombinasjon av den lokale ekspertise i å samle relevant og pålitelig data, skal vi sammen levere en innovativ og fremtidsklar løsning for det norske markedet. Vi ser frem til samarbeidet og bistå Outdoor Media med å levere sin ambisiøse visjon, sier Nathalie Eyde Warembourg, Country Manager, Ipsos.

Innovativ og fremtidsklar løsning

Den nye løsningen kombinerer svært nøyaktige data på mikronivå fra en omfattende reiseundersøkelser med Big Data fra flere kilder ved bruk av avanserte modelleringsmetoder. Løsningen måler alle paneler (digitale og analoge) på tvers av ulike miljøer, noe som betyr at ulike formater og nettverk måles i ett og samme system. Løsningen utvikles i løpet av de neste 18 månedene og vil bli introdusert til det norske markedet i 2024.
– I kombinasjon med deres teknologiavdeling MGE Data, la Ipsos frem den beste løsningen. Ipsos sin tilnærminger tillater en økning i utvalgsstørrelse via multi-sensor sporingsenheter, oppbygging av «syntetiske deltakere» og utvidet modellering. Alt av data er fusjonert i et sofistikert og brukervennlig planleggingsverktøy. Det virkelige arbeidet starter nå med et grundig feltarbeid og en reklassifisering av hele paneldatabasen. Vi er sikre på at den nye Outdoor Impact-løsningen vil sette den norske utendørskanalen i forkant når det gjelder mediemåling, sier Øyvind Markussen, styreformann i Outdoor Media AS, og administrerende direktør i JCDecaux Norge.

Det nåværende CAFAS-verktøyet lever i beste velgående, og vil være tilgjengelig for bransjen til det nye systemet er klart. Den nye undersøkelsen, som blir lansert i 2024, vil likevel gi mediebyråer og annonsører muligheten til å planlegge utendørskampanjer med enda bedre presisjon gjennom et nettbasert planleggingsverktøy.
– Den nye Outdoor Impact-løsningen vil være et helt nytt system for utendørsmediene, med betydelig større kapasitet til å analysere OOHs ytelse på et mer granulært nivå på tvers av ulike målgrupper, lokasjoner og formater. Vi er glade for å samarbeide med Ipsos i dette spennende prosjektet, sier Bjørn Erik Aasebø, leder for teknisk komité i Outdoor Media og Head of Agency i Clear Channel.

Les mer om Ipsos' OOH-mediemåling her.

Bakgrunn

Den norske utendørsbransjens publikumsmålinger er organisert i Outdoor Media AS – eiet 50/50 av JCDecaux og Clear Channel. Ocean Outdoor er også bidragsyter og deltager i prosjektet som således omfatter mer enn 90 prosent av norsk utendørsreklame. Outdoor Impact gir annonsører og byråer et bedre grunnlag for å planlegge sine utendørskampanjer. De tre hovedaktørene samarbeider allerede rundt dekningstallene for utendørskanalen, i dag levert gjennom Simon Cooper Associates i CAFAS-verktøyet. 
Grunnet veksten i den digitale andelen av utendørsprodukter er det nå behov for målingsverktøy som er mer granulære og enklere å håndtere med fortløpende oppdateringer. 
Ipsos er i dag verdensledende når det gjelder mediemålinger. Deres Gold Standard-tilnærming for utendørs leveres i dag i flere land inkludert Storbritannia og Frankrike og benytter en Multi-Sensor Tracking (MST) enhet. Dette vil også bli benyttet i Norge. MGE Data, Ipsos’ dedikerte enhet innen utendørsmåling, skal bistå med dataanalyse, programvareutvikling og tekniske løsninger innen mobilitet og geomarkedsføring.

Kontaktpersoner

Outdoor Media: 
Bjørn Erik Broady Aasebø, 911 17 071, [email protected]         
Øyvind Markussen, 916 76 090, [email protected]
Ipsos: 
Nathalie Eyde Warembourg, 906 58 999, [email protected]