Vær autentisk, bli kreativ! Synspunkt og råd om reklame og kommunikasjon
I flere tiår har kommunikasjonsbyråer, merkevareeksperter og bransjekonkurranser fremmet kreativitet som en måte for å skape mer effektiv merkevarebygging. For dette har de brukt et veldig spesifikt symbol: stigen.
Det er mange forskjellige veier til kreativitet og effektivitet. I Get Real, Get Creative vedlagt viser vi at det er et bestemt virkemiddel som gang på gang gjør en forskjell som en viktig kilde til kreativ inspirasjon: autentisitet.
Vi har avdekket fire forskjellige dimensjoner av autentisitet. Disse er avgjørende for å klatre på det vi kaller "kreativitets- og effektivitetsstigen" og utvikle prisvinnende, magisk og ekstraordinær reklame.
Fire dimensjoner av autentisitet:
- Kraften av ekte kontekst: Å forstå den bredere sammenhengen som mennesker lever i - sosial, kulturell, økonomisk trend som påvirker og engasjerer dem.
- Kraften av ekte innsikt: Utforske folks nåværende kategori og merkeopplevelser, deres ambisjoner, utfordringer de for tiden opplever.
- Kraften i ekte formål: Å avdekke hva merket virkelig tilbyr, hva det gjør, hvilken rolle det kan spille i folks liv.
- Kraften i ekte forskjell: Å avsløre en reell forskjell rundt merkevaren, som kan være springbrettet for å fortelle en unik, mer kreativ historie.
Les "Get Real, Get Creative", Ipsos' eksperter siste synspunkt om reklame og kommunikasjon.
Se videoen:
