80% van de Global Influentials speelt een structurele rol in de aankoopkeuzes van anderen

Ipsos introduceert de 2025-editie van het Ipsos Global Influentials (IGI)-onderzoek. Deze studie biedt media-eigenaren, mediabureaus en merken het meest uitgebreide inzicht tot nu toe in het mediagedrag, de merkvoorkeuren en de attitudes van de meest invloedrijke consumenten: de top 20% van huishoudens qua inkomen en leidinggevenden binnen bedrijven.

Deze groep bestaat uit de “early adopters die markttrends in beweging zetten”. Het doorlopende onderzoek, dat het hele jaar wordt uitgevoerd en meer dan 140.000 interviews omvat, brengt het gedrag in kaart van mensen die een bovengemiddelde invloed hebben op publieke opinie en aankoopbeslissingen.

Portret van de Global Influentials: de doelgroep die de markt vormgeeft

De nieuwste editie van IGI laat zien dat deze doelgroep een uitzonderlijk sterke rol speelt in het bepalen van marktontwikkelingen. Het zijn niet alleen consumenten; ze fungeren als versterkers van trends en merken.

• Zij lopen voorop in trends: 68% van de Global Influentials schaft nieuwe producten graag als eerste aan. Daarnaast geeft 47% aan zich graag te onderscheiden van anderen.
• Zij beïnvloeden anderen: 80% heeft actief invloed op de keuzes van anderen binnen 20 verschillende product- en dienstcategorieën. In Latijns-Amerikaanse markten loopt dit percentage zelfs op tot 87%.
• Zij zijn vooruitstrevend en internationaal georiënteerd: Deze groep kijkt nadrukkelijk naar de toekomst: 58% ziet zichzelf als “wereldburger” en 47% beschouwt zichzelf als iemand die graag risico’s neemt. Deze eigenschappen zijn nog sterker zichtbaar in Latijns-Amerika.
• Zij zijn veerkrachtig en optimistisch: Ondanks de wereldwijde economische onzekerheid blijft deze doelgroep bereid om uitgaven te doen. Bijna 8 op de 10 Global Influentials geven aan dat hun financiële situatie gelijk is gebleven of verbeterd is ten opzichte van het voorgaande jaar. Onder bedrijfsleiders stijgt dit optimisme zelfs tot bijna 90%.

Deze positieve houding wijkt af van de bredere ontwikkelingen die Ipsos signaleert in de meest recente Ipsos Consumer Confidence Index, waarin het consumentenvertrouwen per land sterk varieert en wereldwijd over het algemeen minder positief is.

Nieuwe markten en meer mogelijkheden voor maatwerk

Het IGI-onderzoek van 2025 is aanzienlijk uitgebreid en levert daarmee een nog rijkere en beter toepasbare dataset voor mediaplanning en merkstrategie.

• Uitbreiding in Latijns-Amerika: Het onderzoek bevat nu uitgebreide inzichten uit Argentinië, Brazilië en Mexico. Daarmee komt het totale aantal onderzochte markten op 43. Dit biedt waardevolle inzichten in de invloedrijke consumenten die deze snelgroeiende regio vormgeven.
• Meer mogelijkheden voor maatwerk: Dankzij uitgebreidere mogelijkheden voor vervolgonderzoek kunnen klanten eigen vragen toevoegen en hun resultaten analyseren naast de omvangrijke bestaande IGI-database.
• Inzichten per sector: Nieuwe barometers bieden verdiepende analyses binnen groeisectoren, waaronder financiële verwachtingen, reizen, sport en opkomende technologieën zoals kunstmatige intelligentie (AI).

Waarom IGI een onmisbare tool is voor groei

Met inzichten over meer dan 1.500 productmerken en 800 mediamerken is IGI een essentiële bron voor:

• Media-eigenaren: Om de toegevoegde waarde en premiumkwaliteit van hun publiek aan merken aan te tonen en hogere advertentieopbrengsten te realiseren.
• Mediabureaus: Om effectieve crossmediastrategieën te ontwikkelen waarmee deze moeilijk bereikbare, maar zeer waardevolle doelgroep gericht kan worden bereikt.
• Merken: Om de houding en het gedrag van hun meest waardevolle consumenten beter te begrijpen, veranderingen in de markt vroegtijdig te signaleren en innovatie te stimuleren.

Technische toelichting

Het veldwerk voor IGI loopt continu en wordt gedurende het hele jaar uitgevoerd.

De 2025-editie omvat meer dan 140.000 interviews en bestrijkt de volgende markten:

Argentinië, Australië, Bahrein, België, Brazilië, Kameroen, Canada, China, Ivoorkust, Tsjechië, Egypte, Frankrijk, Duitsland, Ghana, Groot-Brittannië, Hongkong, India, Indonesië, Italië, Japan, Kenia, Koeweit, Maleisië, Mexico, Marokko, Nederland, Nigeria, Filipijnen, Polen, Portugal, Qatar, Saoedi-Arabië, Singapore, Zuid-Afrika, Zuid-Korea, Spanje, Zweden, Zwitserland, Taiwan, Thailand, Turkije, Verenigde Arabische Emiraten en de Verenigde Staten.

Voor meer informatie of vragen kunt u contact opnemen met Nathalie Sodeike.