Hedonisme, erfgoed en mensgerichtheid
  • Ipsos
  • Insights Hub
  • Hedonisme, erfgoed en mensgerichtheid: de nieuwe principes van wereldwijde luxe
Hedonisme, erfgoed en mensgerichtheid

Hedonisme, erfgoed en mensgerichtheid: de nieuwe principes van wereldwijde luxe

Nu we verder de jaren 2020 ingaan, bevindt de wereldwijde luxesector zich op een interessant, maar complex kruispunt. Op basis van de Ipsos Global Trends 2025 en ander Ipsos-onderzoek schetst dit rapport een markt die niet zozeer wordt gekenmerkt door lineaire groei, maar door een diepgewortelde psychologische tweedeling.

Een nieuw rapport van Ipsos, ‘Hedonism, Heritage, and Human-Centricity: The New Codes of Global Luxury’, onderzoekt de complexe dynamiek die de luxemarkt in de jaren 2020 vormgeeft. Op basis van de Ipsos Global Trends en ander Ipsos-onderzoek zien we een consument die heen en weer beweegt tussen een verlangen naar directe bevrediging en een behoefte aan stabiliteit, vaak verankerd in gevestigde erfgoedmerken.

We hebben zeven consumententrends geïdentificeerd die momenteel invloed hebben op de luxesector:

  1. De dominantie van wereldwijde merkreputatie
  2. ‘Carpe Diem’-consumenten die kiezen voor directe bevrediging
  3. Materialisme als sociale graadmeter
  4. Een terugtrekking richting erfgoed en veiligheid
  5. Digitale dualiteit: een haat-liefdeverhouding met technologie
  6. De kloof in duurzaamheidsverwachtingen, waarbij consumenten verwachten dat merken het voortouw nemen in ethisch handelen
  7. De longevity-economie, waarin gezondheid wordt gezien als de ultieme vorm van luxe

Deze trends vallen samen te vatten in drie macroniveaus:

  • De behoefte aan betekenis

    Waar luxe-aankopen fungeren als sociale bevestiging.

  • De zekerheid van autoriteit

    Waar consumenten vertrouwen op sterke, gevestigde merken.

  • De drang naar mensgerichtheid

    In een wereld waarin technologie snel vooruitgaat.

Wij zijn van mening dat luxemerken wereldwijd gezag moeten uitstralen, terwijl ze tegelijk een persoonlijke band met consumenten weten te behouden. Als die balans goed wordt gevonden, wordt technologie en duurzaamheid niet langer gezien als onderscheidende verkoopargumenten, maar als vanzelfsprekende onderdelen van het merk. Dat maakt luxe menselijker in beleving, zorgt voor een consistente merkervaring over de hele wereld en verankert een gevoel van blijvende waarde in producten en diensten.

Daarbij moeten luxe-strategieën rekening houden met uiteenlopende verwachtingen in regio’s zoals Azië-Pacific en volwassen westerse markten. Dat vraagt om een combinatie van vernieuwing en traditie, waarbij waarde zowel direct voelbaar als duurzaam wordt gepositioneerd.

Voor succes op de lange termijn is het belangrijk dat luxemerken hun rol helder definiëren: zijn ze een veilige haven van vertrouwen, creëren ze emotionele ervaringen, sturen ze verwachtingen rondom duurzaamheid, of maken ze echte verbinding mogelijk waarbij technologie ondersteunend is maar niet leidend?

Contact

  • Nathalie Sodeike
    Nathalie Sodeike
    Service Line Lead Audience Measurement Syndicated Media

Related news

  • [WEBINAR] Taste the Future
    Voedsel en Dranken Gebeurtenisherhaling

    [WEBINAR] Taste the Future | The Balancing Act of Food, Health & Pharma

    Op 12 maart hadden we een succesvol evenement: Taste the Future – The Balancing Act of Food, Health & Pharma. Kon je er niet bij zijn, maar ben je benieuwd naar de belangrijkste inzichten? Schrijf je dan in voor onze webinar op 2 april.
  • [EVENT] Taste the Future | The Balancing Act of Food, Health & Pharma
    Voedsel en Dranken Evenement

    [EVENT] Taste the Future | The Balancing Act of Food, Health & Pharma

    Graag nodigen we je uit voor ons event 𝗧𝗮𝘀𝘁𝗲 𝘁𝗵𝗲 𝗙𝘂𝘁𝘂𝗿𝗲 | 𝗧𝗵𝗲 𝗕𝗮𝗹𝗮𝗻𝗰𝗶𝗻𝗴 𝗔𝗰𝘁 𝗼𝗳 𝗙𝗼𝗼𝗱, 𝗛𝗲𝗮𝗹𝘁𝗵 & 𝗣𝗵𝗮𝗿𝗺𝗮. Tijdens deze middag laten we voor het eerst inzichten zien uit onze 𝗜𝗽𝘀𝗼𝘀 𝗜&𝗢 𝗙𝗼𝗼𝗱 & 𝗛𝗲𝗮𝗹𝘁𝗵 𝗦𝘁𝘂𝗱𝘆.
  • [WEBINAR] From Shopper Insight to Shelf Action
    Shopper Webinar

    [WEBINAR] From Shopper Insight to Shelf Action

    Inzicht in de drijvende krachten achter de beslissingen van shoppers is van essentieel belang voor een effectieve retailstrategie. Om deze data in praktische toepassingen om te zetten, is een evenwichtige combinatie van technologie, validering en activatie nodig.