Marketing Anchors: Waarom capaciteiten cruciaal zijn in een tijd van transformatie
Marketing opereert in een omgeving die voortdurend en op hoge snelheid verandert. Teams krijgen te maken met meer signalen, meer druk en een scherpere beoordeling van hun beslissingen.
Snelheid op zich is niet het probleem—onvoldoende onderbouwde snelheid wel. Hebben marketeers de basiskennis die nodig is om snel én goed geïnformeerde keuzes te maken, of draait de sector op wankele fundamenten?
Uit dit onderzoek blijkt dat slechts 35% van de marketeers voldoet aan een basisniveau van essentiële marketingkennis. Met andere woorden: twee op de drie marketeers missen de fundamentele kennis die nodig is om met vertrouwen door complexiteit te navigeren.
De conclusie is duidelijk: training in marketing is de sterkste voorspeller van effectiviteit en impact. Marketeers met een opleiding of training hebben vier keer zoveel kans om aan de norm te voldoen. Daarnaast rapporteren zij meer zelfvertrouwen, duidelijkere loopbaanontwikkeling, sterkere onderbouwing van budgetten en een grotere meetbare impact.
Marketingkennis is geen theoretisch vraagstuk - het is een concurrentievoordeel.
De boodschap voor de sector is helder: voor individuele marketeers geldt dat investeren in training, naast leren in de praktijk, zorgt voor gedeelde kaders en een gemeenschappelijke taal, wat leidt tot snellere afstemming en betere beslissingen. Voor leiders is het prioriteren van de ontwikkeling van hun teams geen keuze, maar een noodzaak om snelheid om te zetten in prestaties. Bovendien is leren een continu proces, waarbij samenwerking met bureaus en betrokkenheid bij de sector essentieel zijn om kennis op peil te houden.
Hoe dit rapport te gebruiken:
- Doorbreek het idee van de ‘ongetrainde alleskunner’ en verander het verhaal. Het verhogen van het niveau van marketingkennis komt zowel individuen als de sector ten goede.
- Gebruik het als een oproep om de kenniskloof te dichten. Veranderingen in de markt vragen om bredere marketingkennis.
- Laat je inspireren om actief betrokken te zijn bij de sector en samen te werken met bureaus. Kennis en externe perspectieven helpen marketeers om beter te presteren.
- Pleit voor training en externe ondersteuning. Gebruik de inzichten uit dit onderzoek om je argumenten kracht bij te zetten.
Download Marketing Anchors
This research is a really important sense check, particularly in the context of fewer roles being advertised. If there are fewer jobs, then the people in those jobs have to perform, and perform brilliantly. At The Marketing Society, we are all about marketers who mean business. This reinforces that performance and professionalism matter more than ever.
Sophie Devonshire, CEO at The Marketing Society
