Mee de diepte in met... Rozemarijn Landeweerd

Rozemarijn Landeweerd

Associate Research Director

Geboren in Leiden
Studeerde Business Administration en Marketing
Focust op kwalitatief onderzoek • vraagt altijd door 

Ik krijg heel veel energie van het graven naar achterliggende behoeften, emoties en drijfveren.

Toen Rozemarijn Landeweerd een master Marketing in Engeland deed maakte ze kennis met marktonderzoek. Vanaf het eerste moment was het duidelijk: “hier wil ik in werken.” Rozemarijn vindt het fascinerend om zo dicht op de consument te zitten en deze écht te begrijpen. Als Associate Research Director bij Ipsos is ze verantwoordelijk voor kwalitatief onderzoek. Met name strategisch en motivationeel onderzoek en (steeds meer) curatie.

Grenzeloos nieuwsgierig

Zoals het een echte onderzoeker betaamt, is Rozemarijn supernieuwsgierig. Ze graaft in haar rol continu naar de achterliggende behoeften, emoties en drijfveren van de consument. “Vaak hoor je de mooiste dingen en zie je ook direct een link met wat dit betekent voor productontwikkeling, merkpositionering of communicatie.” Deze karaktereigenschap wordt ook buiten haar werk om duidelijk, want ze wil altijd overal meer over weten. “Iedere keer wanneer iemand een verhaal vertelt ben ik benieuwd naar de kleinste details.” Rozemarijn heeft altijd nog een extra vraag (of vijf) paraat.

Geen dag hetzelfde

Na 10 jaar Ipsos durft Rozemarijn nog steeds te zeggen dat geen dag hetzelfde is. “Er is altijd aandacht en ruimte voor nieuwe methodes en hoe we de boel aanpakken.” Haar werk is daarnaast gevarieerd omdat ze zowel met de consument als de opdrachtgever bezig is. Aan de ene kant probeert ze de consument tot de bodem te doorgronden en aan de andere kant denkt ze met de opdrachtgever mee hoe ze die inzichten kan activeren. Ze fungeert dan als stem van de consument.

Twee paradepaardjes

Tijdens haar jaren bij Ipsos heeft Rozemarijn twee projecten afgerond die er voor haar uitspringen: LiveKindly en Bugaboo. Bij LiveKindly heeft ze met Jobs-to-be-done onderzocht hoe mensen omgaan met koken en vleesloos/minder vlees eten. De inzichten vormden de basis om opportunity platforms, productportfolio’s en merken binnen de LiveKindly Collective vorm te geven. Daarnaast staat een recentelijk afgerond onderzoek voor Bugaboo haar bij. Door trends, frustraties en behoeften van ouders te achterhalen kon samen met de designers worden nagedacht over concrete ideeën en optimalisaties.

Een (digitaal) kopje koffie met Rozemarijn Landeweerd? Neem contact met haar op.

Terug naar expert overview