Mobiel, streaming en AI kenmerken digitalisering van mediagedrag
Het mediagedrag van Nederlanders digitaliseert verder. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Het rapport geeft inzicht in het bezit en gebruik van apparaten voor mediaconsumptie en laat zien hoe het mediagedrag van Nederlanders zich ontwikkelt. Mediatrends is daarmee een waardevolle bron van informatie en biedt een solide basis voor een goed doordachte mediastrategie. De editie van 2025 toont dat mediagebruik verder digitaliseert en dat apparaten, platforms en content steeds meer met elkaar verweven raken.
Steeds meer mediaconsumptie vindt plaats via mobiele apparaten, streamingdiensten en on-demand platforms. Jongere generaties stimuleren de groei van online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker een combinatie maken van digitale en traditionele kanalen. Papieren media blijven relevant, maar worden steeds vaker aangevuld met digitale varianten. Ook het stapelen van platforms neemt toe, waardoor consumenten meerdere diensten naast elkaar gebruiken. Daarnaast verandert ook de infrastructuur: glasvezel is in 2025 voor het eerst de meest gebruikte aansluiting voor het televisiesignaal, boven kabel.
AI-gebruik groeit
Een opvallende ontwikkeling is de sterke toename van AI-gebruik. Het aandeel Nederlanders dat dagelijks AI-toepassingen gebruikt stijgt van 8% naar 18%, met 20- tot 34-jarigen als koplopers. Het gebruik van AI neemt daarmee snel toe in Nederland en wordt voor steeds meer mensen onderdeel van hun digitale mediagebruik.
Een flexibel en mobiel medialandschap
De resultaten laten zien dat het Nederlandse medialandschap steeds sterker verschuift naar een digitale en mobiele basis. Apparaten, platforms en content raken daarbij steeds meer met elkaar verbonden. Jongere generaties lopen voorop in online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker vasthouden aan een combinatie van digitale en traditionele media.
Over NMO
Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) biedt inzicht in wat Nederland via alle media, platforms en devices leest, luistert en kijkt. NMO levert de datasets en de marktstandaarden die door hele mediabranche worden gebruikt. NMO doet dit aan de hand van onderzoeken die samen onderdeel zijn van een ‘bereiksonderzoek-architectuur’ die gericht is op de ontwikkeling van crossmedia datasets. NMO is geïnitieerd en wordt gefinancierd door commerciële en publieke mediaorganisaties, mediabureaus en adverteerders en staat open voor nieuwe partijen in de markt. De ‘Joint Industry Committee’ structuur van NMO maakt dat alle stakeholders bijdragen aan het succes van NMO. Samen creëren zij betere inzichten in mediabereik van Nederland en stimuleren zij innovatie in de branche.
