Unified Marketing Measurement & Optimisation | MTA

Attributieoplossingen die een silo-benadering hanteren, slagen er niet in de werkelijke impact van andere marketing- en operationele factoren te kwantificeren die vaak een direct of indirect effect hebben op de verkoop. Dit kan leiden tot resultaten die een te grote invloed hebben op investeringen in bepaalde mediatactieken, maar die niet noodzakelijkerwijs een accurate weergave zijn van de bedrijfsresultaten. 

Vandaag de dag passen marketeers voor hun communicatieplanning een klantgerichte omnichannelstrategie toe. Dit vraagt om een uniforme meetaanpak die de impact van alles op alles binnen alle touchpoints vastlegt, zodat er een getrouw stijgend beeld van hun investeringen wordt verkregen. 

Unified Marketing Measurement & Optimisation stelt marketeers in staat om door de ruis, die vaak de effectieve meting van media touchpoints en klantniveaus verwatert, heen te kijken om zo nauwkeurige attributie en real-time optimalisatie mogelijk te maken die meetbare in-market bedrijfsprestaties oplevert. 

Addressable marketingcampagnes worden beïnvloed door tal van activiteiten. Lineaire mediakanalen, out of home, prijzen en promoties, sociale betrokkenheid, merkervaringen, lokale evenementen en zelfs het weer kunnen de effectiviteit van media en gepersonaliseerde marketingcampagnes beïnvloeden. 

Het meten van een marketingactiviteit in een silo zal een vertekende output opleveren die onverenigbaar is met de besluitvorming over investeringen. 

Om de werkelijke impact van digitale en de meeste adresseerbare media en gepersonaliseerde campagnes effectief te meten, moet rekening worden gehouden met de synergetische en attributie-effecten van alle andere marketing- en klantactiviteiten - net als met de relevante niet-marketingvariabelen - om de werkelijke waarde van uw campagnes te beoordelen. Wij noemen dit Unified Marketing Measurement & Optimisation. Door adresseerbare, doelgerichte mediaprogrammering te meten binnen de context van alle andere blootstellingen die klanten bereiken, kunnen we niet alleen de impact van digitale en doelgerichte media als geheel goed toewijzen, maar ook de werkelijke impact van elke campagne tot op het touchpoint-niveau en de ROI berekenen. 

Ipsos MMA's Unified Marketing Measurement & Optimisation-oplossing biedt real-time, bruikbare inzichten in de effectiviteit van digitale en adresseerbare campagnes, waardoor mediaplanners en leidinggevenden inzicht krijgen in optimale investeringsscenario's in realtime. Dynamische rapporten benadrukken de meest productieve touchpoints en gebruiksvriendelijke tools stellen planners in staat om snel te meten, plannen en activeren voor de meest effectieve klanten. 

Lees ons artikel over: The Next Generation of Multi-Touch Attribution

Ipsos MMA's Unified Marketing Measurement & Optimisation oplossing stelt bedrijven in staat om: 

• Nauwkeurig de waarde van elk marketing touchpoint meten tegen meerdere doelstellingen Campagnes optimaliseren terwijl ze in de markt zijn, koerscorrecties doorvoeren en geld verschuiven naar de best presterende campagnes 

• Begrijpen en optimaliseren welke doelgroepen de meeste waarde genereren 

• Een gedetailleerd overzicht te bieden van tactische prestaties: boodschap, plaatsing, apparaat 

• Specifieke mediacontactpunten en gepersonaliseerde marketingstrategieën afstemmen op specifieke doelgroepen 

Deliverables

Key deliverables omvatten:

• Dagelijkse tot wekelijkse marketingbijdrage effecten over meerdere doelstellingen, waaronder betrokkenheid, verkoop, winst - met validatie plannen bijgewerkt op een continue basis 

• Interactieve investeringssimulaties en optimalisaties over productportfolio, klantsegmenten, doelgroepen, marketingkanalen 

• Rapportage van marketinginteractie en touchpointfrequentie om branding in de bovenste funnel in evenwicht te brengen met prestatiekanalen om de grootste efficiëntie in de hele aankoopcyclus te garanderen 

• Maandelijkse strategieworkshops en playbooks die de belangrijkste kansen identificeren om in de markt te testen en op te schalen 

• Activatie-integraties met reclame- en marketingtechnologieën om de beste acties te bepalen voor meerdere doelgroepen en klantsegmenten 

Consultatieve ontdekking en waardepropositie - Samenwerkingssessies worden uitgevoerd met de belangrijkste zakelijke belanghebbenden om belangrijke problemen te identificeren die zij willen oplossen door de toepassing van de geünificeerde marketingmeet- en optimalisatieresultaten. De problemen worden geïdentificeerd en er wordt een analytische routekaart naar waarde en een datastrategie opgesteld die aansluit bij de organisatiedoelstellingen. 

Krachtige realtime simulatie- en optimalisatiesoftware en scenarioplanningsmogelijkheden - Ipsos MMA's klanten kunnen realtime "wat als-scenario"-simulaties uitvoeren, evenals optimalisatieroutines voor een verscheidenheid aan potentiële en geplande bedrijfssleutelprestatie-indicatoren. 

Voorspellende statistische modellen - Aangepaste klantmodellen bevatten een rijke set van first-party en third-party data die een snel begrip mogelijk maken van wat er zal gebeuren, wanneer, waar en waarom op basis van een grote verscheidenheid aan geoptimaliseerde en gesimuleerde marketing- en mediaprogramma's. 

Geïntegreerd platform voor marketinggegevensbeheer - Een rijke set gegevens wordt op granulair niveau verzameld door het professionele gegevensbeheerplatform van Ipsos MMA. De gegevens worden verzameld, opgeschoond en geharmoniseerd in een krachtige database die niet alleen fungeert als een modellerings- en analytisch platform voor de ROI-analyse, maar ook als een database voor het ontwikkelen van rijke en inzichtelijke bedrijfsrapportage over meerdere 1e en 3e partij datatypes. 

Ervaren consultatieve ondersteuning en waarde - U kunt rekenen op de inzichten op partnerniveau van ervaren consultants die samenwerken met klanten om de voorspellende inzichten te assimileren in de lopende bedrijfsprocessen van de klant om waardecreatie te ondersteunen. 

Activate: Unified Measurement Platform

Activate is een always-on, near-time, verenigd marketing meet- en optimalisatieplatform. Het is een op Software as a Service gebaseerde oplossing die cross-functionele marketeers en executives in staat stelt gebruik te maken van een geavanceerd analytisch raamwerk voor eenduidige metingen binnen een set eenvoudig te gebruiken webgebaseerde tools. 

Activate: Customer Attribution

• n-flight metingen over betaalde en eigen marketing 

• Deep dive optimalisaties - partner, klantsegment, publiek 

• Optimale belichtingsfrequentie, voorkom verspilling, doelgroeponderdrukking

Zie Activate in actie