În ultimii ani, am asistat la o evolutie a dispozitivelor mobile în intreaga lume. Nu a crescut doar numărul de utilizatori la nivel global, ci si implicarea acestora intr-o gamă larga de activități zilnice, fie că este vorba de vizionarea unor clipuri video, cumpărături sau simpla accesare a internetului. Am trecut de momentul de cotitura, accesul la internet de pe dispozitive mobile depășindu-l pe cel de pe dispozitive fixe în multe economii dezvoltate și în curs de dezvoltare. Mai mult ca niciodată, interacțiunile consumatorilor cu brandurile sunt fragmentate și multi-stratificate. Consumatorii au o viata ocupata și realizează în mod obisnuit sarcini multiple, simultan. Ca urmare, nu au loc mare parte din expunerile brandurilor iar relevanta expunerii la stimuli se erodeaza.
