Ako môžu značky získať zapamätateľnú pozornosť spotrebiteľov v preplnenom mediálnom prostredí?

Meniaca sa dynamika médií

Neustále sa meniace prostredie reklamy a médií prináša príležitosti aj výzvy, ktoré musia marketéri zvládnuť, aby ich kampane vynikli a zostali konzistentné naprieč vyšetkými využívanými platformami. Je to kľúčové, pretože rozpoznateľnosť reklamy (metrika Ipsosu pre meranie zapamätateľnej pozornosti) v priebehu rokov klesla. 

Faktom je, že dnes musia inzerenti na reklamu minúť 8-krát viac než v roku 2012, aby dosiahli rovnakú úroveň rozpoznania. Výzvou pre inzerentov je preraziť cez "hluk" a neporiadok dnešného mediálneho prostredia. Nemali by si pozornosť jednoducho vyžadovať, ale zaslúžiť si ju prostredníctvom kreativity, budovania značky a mediálnej stratégie.

Ako môžu značky získať zapamätateľnú pozornosť?

Na dosiahnutie zapamätateľnej pozornosti potrebujete zapojiť tri základné zložky:

1. Kreativita: Využívajte kreatívny obsah, ktorý prináša nečakané a pútavé zážitky, rezonujúce na osobnej úrovni. Kreativita by mala byť osobitá, zábavná a empatická.

2. Budovanie značky (Branding): Efektívne využívajte charakteristické prvky značky, ako sú logá, farby a zvuky, na posilnenie identifikácie značky a upevnenie spomienok na ňu.

3. Mediálna stratégia: Realizujte rozmanité, viackanálové stratégie, ktoré budujú a zosilňujú posolstvo kampane s cieľom pozitívne ovplyvniť kľúčové ukazovatele výkonnosti značky (KPIs). Kampaň, ktorá je konzistentne prítomná na viacerých kontaktných bodoch, má väčšiu silu na vytvorenie zapamätateľnej pozornosti a pozitívneho vplyvu na značku ako použitie jediného média.

V ére, kde značky túžia po pozornosti, nebola snaha o zapamätateľnú reklamu nikdy dôležitejšia. 

Dôkazy sú jasné: rozpoznanie reklamy klesá. Nejde však o príbeh zúfalstva, ale o príbeh zamerania. Značky stále môžu vyhrať boj o zapamätateľnú pozornosť, ale len ak zmenia páky, ktoré používajú. 

"Viackanálová mediálna stratégia neznamená len 'byť všade', ale rozumieť sociálnemu kontextu každej platformy. 

Marketéri musia pochopiť, ako ľudia komunikujú na TikToku, čo hľadajú na Pintereste a čo spotrebitelia len tak prescrollujú na Instagrame. Len vtedy môže značka prestať byť vnímaná ako reklama a stať sa relevantnou súčasťou digitálneho života spotrebiteľov.

Taktiež je dôležité akceptovať, že na každej platforme komunikujeme nielen s človekom, ale aj s algoritmom, ktorý je spolutvorcom jeho reality. Nie je cieľom algoritmus prekričať vyšším rozpočtom, ale vytvoriť obsah taký relevantný a autentický pre danú platformu, že ho algoritmus sám bude chcieť šíriť. Cieľom je stať sa organickou súčasťou feedu." 

Barbora Ostrožovičová, Client Director Ipsos & sociologička