Ipsos Update - Júl 2019

Inovácia, meranie publika, model predplatného či plány Európanov na dovolenku, to sú témy aktuálneho Ipsos Update.

Máme tu leto a prázdniny, preto Ipsos Update začneme v letnom duchu. Ako a kde plánujú tráviť dovolenku Európania a Američania? Z medzinárodného výskumu Ipsos Summer Holiday Barometer 2019 napríklad vyplýva:

  • Európania plánujú vyššie výdavky na dovolenku ako v minulých rokoch, Američania naopak plánujú nižšie výdavky

  • Dovolenku v tuzemsku plánujú najčastejšie Francúzi (56 %), Poliaci (52 %), Španieli (51 %) a Američania (50 %)

  • Obyvatelia Francúzska a Brazílie sú jediní, kto plánujú 2-týždennú a dlhšiu dovolenku

  • Plány na dovolenku sa veľmi líšia podľa vekovej kategórie, napríklad mladí ľudia do 35 rokov častejšie sledujú cestovateľské recenzie, sú tak ochotnejší cestovať na „last minute“

  • Rastie podiel ľudí, ktorí plánujú tráviť dovolenku „v prírode“ alebo na horách

Vonkajšia (OOH) reklama dávno nie sú len billboardy a reklama na zastávkach MHD. Ponúka interaktívne digitálne panely, ktoré prispôsobujú svoj obsah externým podmienkam ako je frekvencia pohybu v okolí panelu, počasie atď. Úspech však závisí na vhodnom umiestení panelu – a tu je kľúčová úloha meranie publika. Ipsos štúdia On the Move: Out of Home Media ukazuje, ako správne nastaviť nástroje pre meranie a ako najlepšie zasiahnuť publikum, ktoré je „v pohybe“.

Ďalšia štúdia Speed dating with innovations Ipsos ukazuje, ako sa premenil spôsob komunikácie inovácií a ako na to musia reagovať marketéri. Predtým sa marketéri snažili byť dobrými „story tellers“, no v dnešnom prepojenom svete, kedy je ročne na trh uvedených 30 000 nových produktov a spotrebitelia sú bombardovaní reklamou, musia marketéri rozvíjať schopnosti zodpovedajúce skôr „speed daterom“: získať pozornosť a presvedčiť (spotrebiteľa k nákupu) v priebehu pár sekúnd.

Model predplatného využívali mnohé generácie, najčastejšie pre noviny a časopisy, v dnešnej dobe tiež pre médiá ako je Netflix alebo Spotify. Tento biznis model sa však rozšíril aj do ďalších segmentov ako je jedlo, oblečenie, potreby pre zvieratá, hračky a ďalšie. Štúdia Unpacking product subscription models ukazuje, aké sú motivácie a bariéry využívania a ako model predplatného optimálne nastaviť.

​​Detailné informácie a ďalšie témy nájdete v priloženom dokumente.

Spoločnosť