Brand Health Tracking | Brand Equity Measurement | Ipsos
Brand Health Tracking

Merania kapitálu značky
Back to all solutions
OUR SOLUTIONS
Pochopte, čo je hnacou silou vašej značky a naplánujte si svoju aktivačnú stratégiu.

Naše techniky na meranie značky idú s dobou. Našim cieľom je aby sme zabzpečili relevantnosť a získali poznatky, ktoré posilňujú rozhodovanie nášho klienta.

 

Každé riešenie (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals a Activation Impact Modelling) zohráva v našej ponuke špecifickú úlohu, no spolu sú účinnejšie než samostatne. Dômyselná, strategická a účelová analytická integrácia týchto vplyvných prvkov nám umožňuje zahrnúť a kvantifikovať hlas spotrebiteľov v našich prieskumnych sledovaniach, rozprávať detailnejšie príbehy spotrebiteľov a zabezpečiť aby to čo meriame, bolo relevantné a zrozumiteľné.

 

Brand Value Creator (BVC)

Pomocou BVC Ipsos meria túžbu po značke v kontexte skutočného sveta. Naše riešenie, ktoré je lídrom na trhu, identifikuje, čo má vplyv na hodnotu značky, pričom skúma túžbu spotrebiteľov po značke a trhové účinky, ktoré ovplyvňujú ich výber. Analýzu používame na nastavenie aktivačnej stratégie a na identifikáciu kľúčových ukazovateľov výkonu, ktoré musia naši klienti sledovať, aby vedeli, či ich konanie posúva do takých metrík, ktoré sú dôležité pre ich brandy.

Brand Mental Networks (BMN)

Značky tvoria v mysli spotrebiteľa pomyselnú sieť – jedinečná pamäťová štruktúra myšlienok, pocitov, obrazov, príbehov, asociácií, farieb, zvukov, symbolov a spomienok. Značky so silnejšími mentálnymi sieťami a vysokou relevanciou pre kľúčové príležitosti si zvyčajne ľudia vyberajú častejšie.

 

S BMN odhaľujeme objektívne organické a spontánne vnímanie značky, ako aj jej konkurentov podľa vlastných slov spotrebiteľov. Štatistiky od BMN umožňujú našim klientom identifikovať, ako najlepšie ovplyvniť budúce výbery značky.

Brand Mental Networks map | Ipsos

 

Brand Signals

Signály značky kombinujú poznatky zo sociálnych konverzácií s údajmi sledovania zdravia značky. Špičková platforma sociálnych médií spoločnosti Ipsos, podporovaná umelou inteligenciou a spoločnosťou Synthesio, umožňuje pochopiť, ako sú značky a ich konkurenti vnímaní. Táto metóda identifikuje ako zdieľané skúsenosti so značkou, zverejnené v danom okamihu, majú potenciál posilniť, zmeniť alebo spochybniť spomienky ľudí na značky.

 

Tisíce príspevkov od tisícok používateľov sociálnych médií poskytujú prístup k rôznym interakciám a scenárom značky, takže môžete naplno využiť okamihy, na ktorých záleží. Integráciou prehľadov sociálnych médií s výsledkami prieskumu sledovania zdravia značky Ipsos poskytuje bohatší kontext a hlbšie pochopenie výkonnosti vašej značky. Tiež predvída vznikajúce trendy a používa signály včasného varovania. Identifikácia „neznámych neznámych“ odhaľuje nové cesty a signalizuje príležitosti alebo hrozby pre budúci rast značky.

Activation Impact Modelling (AIM)

AIM umožňuje klientom vyhodnotiť efektivitu aktivít značky a pochopiť vplyv ich reklamy na kľúčové metriky značky. Je založená na realite toho, ako rôzni ľudia interagujú s rôznymi touchpointami čím zaisťuje, že rozhodnutia, ktoré robíte v súvislosti s výdavkami na kampaň, sú založené na realistickom pochopení ich vplyvu na vašu značku na trhu.

 

Identifikujeme vplyv jednotlivých aktivít a kampaní na vnímanie a postoje ľudí k značke. Taktiež sa vyhýbame umelo zveličeným opatreniam zohľadnením prekrývania sa touchpointov a iných relevantných faktorov. To nám umožňuje spoľahlivo, rýchlo a efektívne merať výkonnosť konkrétnych platených aktivácií.


Aktivácie sa posudzujú z hľadiska ich schopnosti ovplyvniť značku požadovaným spôsobom.

Activation impact modelling (AIM) | Ipsos

Pre klientov to znamená jednoznačnosť a istotu pri plánovaní úspešných aktivácií, ktoré nielen upútajú pozornosť na značku, ale posilnia jej význam a budujú požadované vnímanie, čo má vplyv na dlhodobý vzťah so značkou.

Preskúmajte naše vedúce postavenie v najnovších publikáciách: