Ipsos Update – október 2026
Aké sily formujú svet, ako sa menia životné míľniky, prečo ľudia strácajú dôveru v inštitúcie a čo to všetko znamená pre značky? Október prináša výber toho najzaujímavejšieho z výskumov tímov Ipsos z celého sveta.
Hlavné zistenia:
Ipsos Global Trends: svet pod tlakom: Jubilejné 10. vydanie správy Ipsos Global Trends opisuje svet, ktorý formujú klimatické tlaky, geopolitická nestabilita, demografické zmeny a rýchle technologické zmeny.
Moderné míľniky: myslieť v životných etapách: Časové osi života sa posúvajú a tradičný životný cyklus sa narušil. Tradičné míľniky však nezmizli, len sa menia.
Recognisably You: sila charakteristických prvkov značky: Charakteristické prvky značky fungujú ako skratky k rozpoznaniu. Spúšťajú pamäťové štruktúry, vďaka ktorým si značku ľahšie všimneme, zapamätáme a vyberieme.
Ako zaviesť novú menu na meranie publika: Mena na meranie publika je základom obchodovania, plánovania a investičných rozhodnutí. Poskytuje spoločný štandard pre kupujúcich, predávajúcich aj inzerentov.
Reality check udržateľnosti: Zmena klímy je čoraz hmatateľnejšia, no naliehavosť konať súperí s rovnako hmatateľnou realitou každodenného života.
Dôvera sa nedá zautomatizovať: Ochotu zákazníkov prijať umelú inteligenciu určuje skôr dôvera než samotná technológia.
Ipsos Global Trustworthiness Index 2026: Zistenia naznačujú, že dôvera sa čoraz viac sústreďuje pri odbornosti a jednotlivcoch, nie pri inštitúciách.
Nová éra B2B komunít: Skúmame potenciál digitálnych dvojčiat trénovaných na komunitách a ich možnú úlohu v budúcnosti B2B poznania.
Okrem toho:
- Pri 25. výročí útokov z 11. septembra zistil Ipsos v USA, že väčšina Američanov vníma ich ako udalosť s veľkým dosahom na USA aj na svet.
- Koniec vojny v Iráne nemusí znamenať koniec inflácie. Rast životných nákladov môže pokračovať aj v roku 2027.
- Na syntetických dátach ukazujeme, ako môže potravinová značka zmeniť obľúbenú receptúru bez rizika spojeného s veľkou zmenou.
- Prieskum What Worries the World naznačuje, že dôsledky vojny v Iráne sa možno konečne začínajú prejavovať.
