Tetra Pak spúšťa Index 2019 na základe globálnej štúdie Ipsosu
V online štúdii, ktorej sa zúčastnilo viac ako 7500 respondentov z Brazílie, Číny, Francúzska, Nemecka Indie, Talianska, Saudskej Arábie, Japonska, Mexika, Ruska, Južnej Afriky, Thajska, Turecka, Spojeného kráľovstva a USA sa takmer 2/3 (59%) opýtaných vyjadrili, že ich zdravie a blahobyt sú silno ovplyvnené problémami životného prostredia.
Či už myslia na zdravie alebo životné prostredie, obávajú sa o rovnaké veci: znečistenie ovzdušia a oceánov, mikroplasty a nekvalitnú pitnú vodu. Takmer polovica (47%) verí, že ich nákupné správanie kvôli vlastnému zdraviu má dopad na životné prostredie a naopak. 37% spotrebiteľov, ktorí plánujú kúpiť výrobky šetrnejšie k životnému prostrediu, tvrdí, že to bude mať pozitívny vplyv na ich fyzické zdravie, kým 18% verí, že to zlepší ich duševné zdravie.
Kľúčovým faktorom pozitívnej zmeny takmer všade vo svete sú mladí ľudia. Mladí ľudia chcú a očakávajú, že budú žiť dlhší a zdravší život ako ich rodičia. Okrem toho ich používanie sociálnych médií, ich vlastné skúsenosti so zmenou podnebia a globálne zviditeľnenie mladých aktivistov ich vyzývajú, aby voči životnému prostrediu konali zodpovednejšie. Spotrebitelia považujú zmenu stravovacích návykov za kľúčovú ako pre zdravší, tak pre ekologickejší život. Existujú však prekážky, ktoré je potrebné zmeniť – náklady, nedostatok vedomostí, zlá dostupnosť možností alebo nedostatok ich alternatív. Značkám to poskytuje príležitosť podporovať spotrebiteľov v ich túžbe po zmene.
Ipsos štúdia o Tetra Pak-u zahŕňa analýzu rôznych úrovní informovanosti, postojov a angažovanosti v oblasti zdravia a životného prostredia s cieľom odhaliť šesť nových spotrebiteľských segmentov: Aktívni ambasádori, priatelia Zeme, vedomí si zdravia, nasledovatelia, skeptici a oneskorenci. Každá skupina má svoje vlastné presvedčenia, hodnoty, hnacie sily a dôveryhodné zdroje informácií, čím vytvára jasné príležitosti pre cielenie produktov a zapojenie..
O Tetra Pak-u sa viac dočítate TU, alebo si stiahnite report nižšie.
