Dvojne ambicije Generacije Z v Sloveniji

Predstavniki generacije Z hkrati zagovarjajo idejo enakosti in si želijo družbe, v kateri so vsi ljudje obravnavani enakovredno, po drugi strani pa tudi intenzivno stremijo k izstopanju in doseganju vrhunskih dosežkov, s čimer si želijo biti drugačni in boljši od drugih (bodisi v smislu uspeha, finančnega statusa, privlačnosti ali priljubljenosti).

V svojih prizadevanjih za uspeh veliko pozornosti namenjajo učenju o podjetništvu, cenijo neodvisnost in imajo namen uporabiti svoj morebitni podjetniško doseženi uspeh za ustvarjanje izpolnjujočega družabnega življenja, ki bo, vzbujal občudovanje drugih. Kljub temu pa si želijo ohranjati svojo edinstvenost in se upreti družbenim pritiskom, ki bi jih lahko omejevali v njihovi individualnosti.

Predstavniki generacije Z sami sebe opisujejo kot raznolike osebe z različnimi interesi, to pa vpliva na problematičnost zbranosti in pogosto preklapljanje med različnimi zanimanji. Zaradi njihove visoke tehnološke pismenosti, samozavesti v uporabi tehnologije ter hitrega učenja sami sebe vidijo kot  napredne v primerjavi s prejšnjimi generacijami, kažejo pa se tudi kot zelo nepotrpežljivi, saj pogosto pričakujejo takojšnje zadovoljstvo in so visoko občutljivi na trenutne dražljaje.

Kljub temu, da generacija Z hkrati zaznava prednosti in užitke sodobne tehnologije, se obenem tudi zaveda njenih potencialnih negativnih vplivov na družabno življenje. Čeprav si želijo ohranjati svojo individualnost in se upirati vplivom družbenih medijev, pogosto ugotavljajo, da le-te igrajo pomembno vlogo v njihovem vsakdanjem življenju, z objavami na različnih platformah pa je opazno, da imajo kljub vsem trudu družbeni mediji na njih izjemen vpliv, česar pa ne priznajo.

Za njih je značilen tudi kritični pogled na starejše generacij, ki  so po njihovem mnenju glavni krivci za težave kot so inflacija, stanovanjski trg, podnebne spremembe itd. Pri tem pa je opazna tudi njihova močna odločenost, da bodo sami aktivno prispevali k rešitvam teh težav in pozitivnim spremembam v družbi.

Užitek ali (pre)ambiciozne vizije?
Prosti čas ima za njih izjemno pomembno vlogo, saj ga posvečajo svojim hobijem, kot so igranje videoiger, uporaba družbenih medijev, poslušanje glasbe, ustvarjanje umetnosti in športne dejavnosti. Prav tako pa jim preživljanje časa s hišnimi ljubljenčki predstavlja izjemno pomemben del njihovega življenja. Vse te dejavnosti imajo velik pomen in prispevajo k njihovemu dobro počutju.

Generacija Z zelo ceni druženje in preživljanje časa s prijatelji, kar se izraža na dva načina: sproščenimi srečanji za poglobljene pogovore in živahnimi zabavami. V slednjem primeru ima alkohol pogosto pomembno vlogo in je del njihovih družabnih srečanj.

Večina med njimi daje prednost uspešnemu zaključku formalnega izobraževanja kot svojemu osrednjemu cilju. Kljub temu pa vsi prepoznavajo tudi vrednost neformalnega izobraževanja in njegovo sposobnost prispevanja k njihovi prihodnji (podjetniški) karieri – so veliko bolj resni, kot je to opazno na prvi pogled. So namreč samouki posamezniki, ki aktivno iščejo znanje na različnih področjih, vključno s tehnologijo, finančnimi naložbami, kriptovalutami in drugimi področji. Za izobraževanje o omenjenih temah pa najraje uporabljajo omrežji Youtube in TikTok.

Sanjski izdelki in storitve: Povpraševanje generacije Z
Gen Z-jevci imajo potrebo po izdelkih in storitvah, ki zadovoljujejo prej opisane dualne potrebe in ponujajo rešitve, ki spodbujajo tako poklicni uspeh kot osebno blaginjo. Izdelki oziroma storitve, ki ciljajo na predstavnike generacije Z, morajo zato komunicirati prednosti in dosežke, ki so usklajeni z iskanjem izpolnjenosti in notranjega miru.

Pri tem je potrebno poudariti, da ima generacija Z izjemno nizko toleranco do napak, kot so slaba povezava z internetom, tehnične težave in nepravilno delovanje aplikacij. Pričakujejo nemotene izkušnje in zanesljivo delovanje v svojih digitalnih interakcijah. Ta njihova potreba se kaže tudi zato, ker želijo biti za dosego svojih paradoksalnih ciljev neprekinjeno povezani z internetom, bodisi preko mobilnih podatkov bodisi preko fiksnega interneta. Ponudniki morajo zato delovati premišljeno in zagotavljati brezhibne storitve. Hkrati se morajo soočiti tudi s pomembnimi socio-ekonomskimi in okoljskimi vprašanji, a v ravno pravi meri, saj ima prenasičenost teh tem lahko negativni vpliv na ugled znamke, saj se Gen Zjevci hitro »prenajejo« določenih tem s katerimi so preveč bombardnirani, tudi v primeru, da so jim omenjene teme pomembe.