Unified Marketing Mix Modelling & Attribution Solutions
Sve ima potencijal da utiče na sve. Pomoću holističkog, objedinjenog pristupa modelovanju marketinškog miksa, koji uključuje sve marketinške i nemarketinške varijable sa direktnim ili indirektnim uticajem na povraćaj uloženog u marketing, kompanije mogu efikasnije i preciznije da mere marketinšku efikasnost, usavrše ulaganja i simuliraju budući uticaj na prodaju i profit.
Mogućnost merenja i unapređenja povraćaja obima sredstava uloženih u marketing, što je povezano sa rastom prodaje, i dalje je prioritet za strateški orijentisane kompanije. Da bi ostvarili pouzdane rezultate koje mogu da primene na marketinške i poslovne planove u budućnosti, direktori ,raju da budu sigurni da su podaci koje koriste u ovom procesu inkluzivni i da daju sveobuhvatnu sliku svih poslovnih elemenata i njihovog uticaja i na prihod i na profit. Zato je važno koristiti holistički i objedinjeni pristup modelovanju marketinškog miksa.
Na prodaju, profit i povraćaj od uloženog u marketing direktno i indirektno utiče mnogo stvari. Promocija, cena, proizvod, operativni, ekonomski faktori, konkurencija, sezonalnost, vremenske prilike i drugi spoljni faktori mogu da imaju direktan ili indirektan uticaj na efikasnost marketinga. Za precizno merenje povraćaja od uloženog u marketing i njegovog uticaja na prodaju, potrebno je izmeriti i uzeti u obzir uticaje sinergije i atribucije, kao i halo efekte svih ovih varijabli, pomoću integrisanog i objedinjenog programa za merenje.
Značajan napredak tehnologija korišćenja i modelovanja podataka smanjio je sa meseci na sedmice, pa na dane, vreme potrebno za celokupan proces pretvaranja ogromne količine terabajta u prediktivne modele prilagođene biznisu koji mogu da reše kompleksne poslovne probleme. Dinamična simulacija i usavršavanje softvera omogućavaju korisnicima da brzo simuliraju sva moguća scenarija i planiraju budućnost u realnom vremenu, uz efektivnije i efikasnije planiranje, unapređenje investicija i uvećanje prihoda.
Ipsosov MMA omogućava kompanijama da odgovore na ključna poslovna pitanja, uključujući:
- Na koja medijska sredstva i taktike će odgovor biti najjači i dovešće do najveće prodaje?
- Kakvi su efekti i povraćaj uloženog u marketing?
- Kakav je halo efekat marketinških aktivnosti u portfoliju?
- Koje je optimalno vreme za aktivnosti da bi se najbolje iskoristile sinergija prodaje preko različitih kanala i sezonalnost?
- Šta je optimalno kada su u pitanju potrošnja/miks, obuhvat i frekvencija različitih marketinških kanala?
- Kako poboljšati produktivnost svakog marketinškog kanala preko usavršenog marketinga?
Rezultati
Ipsos MMA kontinuirano nudi klijentima upotrebljiva saznanja o tome kako da usavrše učinak svog marketinga za budućnost, na osnovu bogatog znanja o marketingu i operacijama, ekonomskim indikatorima, podacima o potrošačima, konkurenciji i drugim poslovnim uslovima.
Consultative Discovery and Value Proposition – Organizujemo zajedničke radionice sa ključnim akterima u poslovanju sa ciljem prepoznavanja važnih pitanja koja žele da reše, primenom rezultata modelovanja marketinškog miksa. Pravi se smernice u skladu sa ciljevima kompanije.
Real-Time Simulation, Optimisation Software and Scenario Planning Capabilities – Klijenti koji koriste Ipsosov MMA mogu da sprovedu simulacije “scenarija šta bi bilo kad bi bilo” u realnom vremenu, kao i rutina usavršavanja kroz niz različitih potencijalnih i planiranih poslovnih situacija.
Historical “Due To’s” – Precizne informacije o tome zašto i koliko je svaka marketinška, medijska, promotivna, distributivna, operativna, konkurentska, ekonomska i svaka druga varijabla bilo pozitivno ili negativno uticala na poslovanje.
Predictive Statistical Models – Modeli prilagođeni klijentu uključuju opsežan skup podataka o tom klijentu, omogućavajući brz uvid u to što će se desiti, kada, gde i zašto, na osnovu niza raznovrsnih usavršenih i simuliranih marketinških i medijskih programa.
Integrated Marketing Data Management Platform – Ipsosov MMA tim profesionalaca prikuplja bogat skup najpreciznijih podataka. Ti podaci se čiste i usklađuju u moćnoj bazi koja nije samo platforma za modelovanje i analizu povraćaja uloženog, nego i baza podataka za pripremu bogatih i pronicljivih poslovnih izveštaja.
Experienced Consultative Support and Value – Saradnja sa našim iskusnim konsultantima koji rade zajedno sa klijentima na asimilaciji prediktivnih saznanja u tekuće poslovne procese sa ciljem boljeg poslovanja kompanije.
Activate: Unified Measurement Platform
Activate je trajno dostupna, uvremenjena, platforma za objedinjena merenje i usavršavanje marketinga. Bazirana na Softveru na zahtev (SaaS), ona omogućava klijentima da iskoriste sofisticirani, objedinjeni, analitički okvir za merenje pomoću niza jednostavnih internet alata.
Activate: Marketing Performance
Activate vam omogućava da pratite i oblikujete učinke i efikasnost svog marketinga na globalnom i lokalnom nivou i pravite efikasnije planove pomoću alata za usavršavanje i simulacije različitih scenarija.
