Mod Bots – AI-modererad kvalitativ research
Mod Bots är Ipsos metodik för AI-modererad kvalitativ research. Och möjliggör kvalitativa studier i större skala och med kortare ledtider, med som genererar kvalitativa insikter på samma sätt som fokusgrupper eller individuella intervjuer.
Hur fungerar det?
Ett Mod Bots-projekt utformas av Ipsos kvalitativa team som utifrån den aktuella affärsfrågan tar fram ett analysramverk och en intervjuguide. Datainsamling sker genom individuella, AI-modererade intervjuer där respondenten för en dialog med en AI. Intervjuerna kan genomföras i respondentens egen kontext (t.ex. hemma eller i en köpsituation). AI-moderatorn kan:
- ställa följdfrågor baserat på respondentens svar
- återkoppla till tidigare resonemang
- anpassa formuleringar för att hålla dialogen sammanhängande
Respondentupplevelsen
- En-till-en-interaktion i dialogform (snarare än gruppdiskussion)
- Möjlighet att delta när det passar
- Kan genomföras i den situation som studeras (“in-the-moment”)
- Upplevs som mer anonymt än gruppdiskussioner, vilket kan påverka öppenheten i svaren
Skala och genomförande
- Parallella intervjuer (tiotals till hundratals samtidigt)
- Kortare ledtider från design till insikt
- 24/7 datainsamling
Interaktion
- Dynamiska följdfrågor och möjlighet att referera till tidigare dialog
- Strukturerad men samtalsliknande intervju
- Anpassning av probing-nivå och fokus per fråga
- Stöd för flera språk
Design
- Intervjuguider utvecklas av Ipsos kvalitativa specialister med stöd av Ipsos ramverk och analysmodeller
Analys och output
- Analys och agerbara insikter och rekommendationer formuleras av Ipsos seniora insiktskonsulter och ämnesexperter
- Tillgång till fullständiga transkript och sammanfattningar
- AI-skapade reels och relevanta citat
Vill du veta mer – kontakta Annika Grenz, Head of Ipsos Unlimited Understanding.
