2023 Yılının En Çok Hatırlanan Reklamları
6 Şubat 2023 Kahramanmaraş merkezli 10 ili etkileyen deprem ile ulusal yas ilan edildi, markalar iletişimlerine ara verdi. Nisan ayı ile birlikte yeniden hız kazanan iletişimlerde Mayıs ayında daha önceki senelerden farklı olarak seçim reklamlarının hatırlanmalarda ağırlığı hissedildi. E-ticaret GRP yatırımları önceki dönemlere düşüş gösterse de markalar hala tüketicinin zihninde reklamlarla hatırlanıyor.
2022 yılında kendi zirvesini gören perakende, 2023 yılıyla “eski” seviyelerine geri döndü. Sektörel hatırlanmada 2023 yılında bankacılık-finans yükseliş gösterdi. Hemen her markaya ait reklamda kullanılan ünlü isimler ve seri/çatı ileitşimler bu hatırlanmalara katkı sağladı. 
Yılın En Çok Hatırlanan Reklamları
• 2023 senesinin en çok hatırlanan ilk 10 reklamını incelediğimizde, geçen senelerden farklı olarak seçim iletişimlerinin ağırlının hissedildiğini görüyoruz. Bununla birlikte geçen sene perakende reklamlarına Ocak 2023 itibariyle getirilecek kısıtlamaların İletişim dünyasını nasıl değiştireceğini takip edeceğimizi söylemiştik. Ancak bu sene Türk izleyicisi hem Şubat depremi hem de Cumhubaşkanlığı seçimleri ile oldukça meşguldü.
• İzleyicilerin gündemi Türkiye gündemi ile meşgulken yine de hala bazı reklamların hafızalarında yer edinebildiğini gördük. Özellikle A101-Müge Anlı ve Koçak Gold-Hadise reklamları bu listede ayrışan kampanyalar oldu. Ortak özellikleri incelendiğinde;
• Ünlü, ‘kendisi’ rolünde olması hala güncelliğini koruyor. Ünlülerin hatırlanan reklamlardaki katkısı devam ediyor. 2023 yılında neredeyse her marka bir ünlü isim ile iş birliği yaptı. Burada “kendileri” olarak var olan ünlülerin yer aldığı iletişimler öne çıktı.
• Müzik izlemeye keyfini sağlayarak hatırlanma üzerinde etkili oluyor. Bilindik ya da reklama özel yaratılmış, hikaye ile uyumlu müzikler hatırlanma üzerinde etkili. Hikayenin doğrudan şarkı ile anlatılması da ayrışma sağlayabiliyor.
• Marka ipuçları hatırlanmada hala etkili. İletişimde sürekliliğin hatırlanma üzerindeki etkisi sürüyor. Marka sözcüsü, ünlü kişi ya da renk, müzik gibi marka varlıklarının düzenli kullanımı ile sağlanan süreklilik hatırlanma üzerinde etkili olan bir diğer iletişim biçimi oluyor.
• Meydan okuma duyguları harekete geçiriyor. Güçlü söylemi, farklılaştırıcı mesajı olan reklamlar hatırlanma açısından öne çıkıyor. Gerek karşılaştırma yaparak farklılığı öne çıkarmak gerek “güvenilen” bir kişi tarafından bunun söylenmesi tüketicinin zihninde yer edinilmesini sağlıyor.
