Reklam

Ipsos'un dünya çapındaki araştırmalarından ve uzmanlıklarından derlenen haber ve makalelerin düzenli olarak yayınlandığı Ipsos Update'in Mart 2026 sayısı yayında!

CEO’muz Sidar Gedik, “Reklamda Hatırlanabilir Etkinin Formülü: Gürültü İçinde Öne Çıkmak” başlıklı makalesini Bloomberg Businessweek Türkiye için kaleme aldı.

Ipsos Adwatch Raporu'ndan derlenen bülten içeriğinde 2025 yılında Türkiye'de yılın en çok hatırlanan reklamlarına dair görüş, tutum ve davranış ölçümlemelerine yer verilmiştir.

Özge Sönmez, Marka Sağlığı Takip Araştırmaları Bölüm Lideri ve İcra Kurulu Üyesi

Ipsos Adwatch Raporu'ndan derlenen bu haftaki bülten içeriğinde 2024 yılında yılın en çok hatırlanan reklamlarına dair görüş, tutum ve davranış ölçümlemelerine yer verilmiştir.

Ipsos Adwatch raporu araştırmasından derlenen bu haftaki bülten içeriğinde; Türkiye'de reklam sektörü ile ilgili görüş, tutum ve davranış ölçümlemelerine yer verilmiştir.

“Reklam” konusu markalar için her zaman zorlu bir başlık olmuştur. Önceleri çoklu ekran ile dikkat dağınıklığı ve farklı mecralara uyumlanma konusu tartışılırken; 2020’lerden itibaren bu tartışmalara yeni eksenler eklendi. Reklam kuşağında; ana yatırımcı markaların değişmesi ve bu nedenle “akılda kalıcılık” yarışının giderek zorlaşması… Pandemi, ekonomik zorluklar, deprem ve seçim derken; markaların tüketici zihninde öne çıkabilmesinin karşısında duran bariyerlerin her geçen gün artması…

Dijital reklamcılığın 1994’te ortaya çıkmasının 27 yıl ardından, dijital reklamları neyin başarılı kıldığına dair halen kafa karışıklığı var. Bununla birlikte dijital reklamcılığı doğru yapabilmek gün geçtikte önem kazanıyor. Genç tüketiciler geleneksel medyadan uzaklaşırken, 2023 yılında medya araçlarında geçirilen toplam zamanın %64’ü dijital medyaya ait olacak. Reklamcılar, dijital mecralardaki kullanıcı davranışlarına odaklanan “reklam verimi” ile, pazar hedeflerini gerçekleştirmeye odaklı “reklam etkisi” arasındaki farkın bilincinde olmalılar.

Ipsos’un Türkiye Barometresi Yeni Yıl Raporunda, reklamlar da analiz edildi ve 2021’in İletişim Karnesi ortaya çıktı.