2024'te Giyim, Aksesuar ve Ayakkabı Pazarı
Ipsos Tekstil Paneli'nden derlenen bu haftaki bülten içeriğinde 2024 yılında tekstil alışverişine dair görüş, tutum ve davranış ölçümlemelerine yer verilmiştir.
2024 yılında bir birey kendisi ya da yakınları için ortalama 44 adet giyim, aksesuar ve ayakkabı satın alırken, bu ürünler için ortalama 20,294 TL harcadı. Ayda yaklaşık 2 kez alışveriş yapılırken tek seferde ortalama 746 TL ödendi.
Alışverişçiler her 100 TL’sinin 74’ünü giyim, 19 TL’sini ayakkabı, 7 TL’sini ise aksesuar ürünlerine harcadı.
Türkiye’de her 100 TL’lik giyim, aksesuar, ayakkabı harcamasının yaklaşık 81 TL’si fiziksel mağazalarda, 19 TL’si ise online kanallarda yapıldı. 2024’ün son çeyreğinde indirim kampanyalarının da etkisiyle online satın alınan ürün adedi artış gösterdi.
Uzman Yorumu:
2024 yılında giyim, aksesuar ve ayakkabı ürünleri için kişi başı ortalama 20,294 TL harcandı. Ayda 2 kez alışveriş yapılırken, tek seferde ortalama 746 TL ödendi.
Yüksek enflasyon sebebiyle, tüketiciler daha fazla promosyon, aktivite ve uygun fiyatlı ürün arayışı davranışını sadece günlük market alışverişlerinde değil, giyim, aksesuar ve ayakkabı pazarı harcamalarında da gösterdi. Özellikle büyük indirim kampanyalarının olduğu, yılın son çeyreğinde gördüğümüz alışveriş artışı da bu durumu destekledi.
Son yıllarda yükselen bir trend olarak konuştuğumuz evde daha çok zaman geçirme ve ev hayatının canlanması konusuna paralel olarak ev giyim ve ev terliği kategorileri adet olarak büyüyen kategorilerde ilk sırada yerini aldı.
Aynı zamanda bu ürünlerin fiyat olarak görece düşük kategoriler olması da yüksek enflasyon ortamında büyüme için kolaylaştırıcı bir etken oldu.
Araştırma Künyesi:
Ipsos Tekstil Paneli: Bu dosya Ocak – Aralık 2024 dönemi verilerini içermektedir. Araştırma, Türkiye 15 yaş ve üzeri giyim, aksesuar, ayakkabı alışverişçilerini temsil edecek şekilde seçilmiş 5,000 bireyden oluşan bir örneklem olup; bireylerin giyim, aksesuar, ayakkabı satın alım verilerini içermektedir. Çalışma kapsamında yer alan 15 yaş ve üstü bireylerin senede 2 kere ve üzeri giyim, aksesuar, ayakkabı alışverişçisi olma durumuna göre temsiliyet “Cinsiyet, yaş, SES ve bölge” detayında belirlenmiştir.
