2024'te Türkiye'de Reklam Sektörü
Ipsos Adwatch Raporu'ndan derlenen bu haftaki bülten içeriğinde 2024 yılında yılın en çok hatırlanan reklamlarına dair görüş, tutum ve davranış ölçümlemelerine yer verilmiştir.
2024 itibarıyla Adwatch, yeni dünyaya adapte olarak online veri toplama yöntemine geçti. Bu sayede reklam hatırlanmalarında çeşitlilikler dikkat çekti, dijital mecraların da hatırlanmalar üzerindeki etkisini gözlemledik. Bununla birlikte GRP yatırımları da hatırlanmalar üzerinde etkili olmaya devam ediyor. GRP yatırımları ile hatırlanmalar arasındaki doğrusal ilişkiyi aşağıdaki grafikte de görmek mümkün.
2024'ün dikkat çeken sektörü "Gıda". Özellikle Ramazan ayında (Mart’24) 2024 içindeki en yüksek hatırlanmasına ulaştı. Bankacılık ve e-ticaret tarafında ise Kasım'24'te yukarı yönlü bir ivme gördük. Kasım indirimlerinin gündeme geldiği bu ayda, iki sektörün hatırlanmaları artış gösterdi.
Uzman Yorumu:
2024 senesinin en çok hatırlanan ilk 10 reklamını incelediğimizde, perakende ve e-ticaret ağırlığını hissediyoruz. Özellikle Yemek Sepeti bu sene yaptığı iletişimlerle yıl içinde de üst üste aylar boyunca hatırlanan reklam kampanlarına imza attı. Yemek Sepeti’ni öne çıkaran bir diğer konu ise yaratıcı unsurları ile hatırlanma oldu. Hem Sepette 100 Kodu reklamı, hem de Keyfin Yerine Gelsin kampanyası yaratıcı unsurlarıyla hatırlanan reklamlar arasında dikkat çekti.
Milli duygular bu sene de ön plandaydı. Euro 2024’te Türkiye’nin yer almasıyla birlikte birçok marka bu konuda destek iletişimleri yaptı. Bunlar için Türk Telekom’un Futbolca Konuşuyoruz Yol Tarifi reklamı dikkat çeken kampanyaların başında geldi. Hayatın her kesiminden insanın görüldüğü ve milli takım için tek yürek oluşunu göstermesi hatırlanan unsurlar arasındaydı. Bununla birlikte hikayenin bir marş şeklinde anlatılması ve markanın buradaki rolünün açıkça vurgulanması, bu reklamı öne çıkaran diğer detaylar.
Milli duyguları tetikleyen bir diğer reklam ise İş Bankası’nın 100. yıl reklamı, kısa film tadındaki hikayesi, gururlu ve güçlü bi tarih anlatımıyla hafızalarda yer ediyor.
Ünlü isimler da hatırlanma üzerinde etkisini korumaya devam ediyor. Ünlünün kendisi olarak göründüğü reklamların hatırlananlar arasında yer aldığını görüyoruz. Bununla birlikte ünlünün kendisiyle örtüşen rollere bürünmesi de yine hatırlanmada etkili.
