Erkek Giyim Pazarı Hakkında Bu Kışa Işık Tutacak Bir Değerlendirme
Adet bazında ise hazır giyim pazarı yüzde 2 büyürken erkek konfeksiyon yüzde 11 büyüyor.
Erkek konfeksiyonun adet olarak toplam pazarın üzerinde, ciro olarak ise altında büyümesi fiyatlama konusuna daha fazla dikkat edilmesi gerektiğini gösteriyor. Nitekim, hazır giyim alımları içinde en büyük payı (yüzde 41) oluşturan kadın konfeksiyon 2009-2010 kış fiyatları 100 alınarak bakıldığında 2011-2012 kışında yüzde 21 fiyat artışı gösterirken, aynı dönemler için erkek konfeksiyonda fiyatlar sabit, hatta 2010-2011 kışında yüzde 6’lık bir gerileme dahi gösteriyor. Fiyat stratejik bir konumlama unsuru olmakla birlikte, günümüzde mağaza içi promosyon, teşhir, cross merchandising gibi uygulamaların artışı ile birlikte sadece dönemsel olarak değil, her daim mağaza içi satışları etkilemek ve alışverişçiyi daha fazla alıma yöneltmek mümkün. Bu çerçevede erkek alışverişlerinin sadece erkekler tarafından değil, önemli ölçüde bayanlar tarafından yapıldığını unutmamakta ve bayanlara yönelik mağaza içi aktivite ve uygulamalar yaparak satınalma dürtüsünü daha artırmaya çalışmakta fayda var.
Mevsimin de etkisiyle erkek konfeksiyon içinde en fazla büyüyen kategoriler kaban-palto-mont, pijama, kazak-hırka-süveter ve pardösü-yağmurluk. Erkek konfeksiyon harcamaları içinde en fazla pay alan ürün kategorileri de pantolon, kazak-hırka-süveter, kaban-palto-mont ve gömlek.
Önceki kış döneminde olduğu gibi 2011 Kış döneminde de Erkek konfeksiyona en fazla harcama yapan sosyo-ekonomik grup C2. AB grubu harcamaları daha sınırlı seviyede artıyor.
Tüm yaş grubu harcamaları artıyor ancak 14-18, 28-35 ve 36-45 yaş grubu harcamaları daha sınırlı seviyede artarken 46 yaş ve üzeri erkeklerin konfeksiyon harcamalarındaki artış dikkat çekici.
Doğu & Güney Doğu dışındaki tüm bölgelerin harcamaları artıyor. Özellikle Akdeniz ve Karadeniz’in harcamalarındaki artış dikkat çekici.
Tekil ve zincir mağazalara yapılan harcama önemli seviyede artarken bölümlü mağazalara yapılan harcamalar daralıyor hiper-süper market kanalı harcaması ise sabit kalıyor. Açık pazar alımları ise artıyor.
Hazır Giyim Raporu Hakkında
Hazır Giyim Tüketim Endeksi Raporu, Hane Tüketim Paneli verilerine dayanmaktadır. Hane Tüketim Paneli, Türkiye temsili 34 ilde 6,100 haneye ulaşarak, yaklaşık olarak 25 bin tüketicinin hazır giyim ürün alışverişlerini derleyen bir çalışmadır. Derlenen alışveriş kayıtları istatistiksel analiz ve katsayılarla ağırlıklandırılarak Türkiye hazır giyim iç tüketim büyüklüğü ve diğer veriler üretilmektedir.
Hane Tüketim Paneli, hanelerin alışveriş kayıtlarına dayandığı için esas olarak tüm hazır giyim ürünlerini ve alım yapılan tüm ticaret kanallarını kapsar. Bu özelliği ile işlenen veri aynı zamanda Türkiye hazır giyim iç pazar büyüklüğünün tahmini için de önemli bir veri özelliği taşımaktadır.
