Gerçek Ol, Yaratıcı Ol
On yıllardır iletişim ajansları, markalar ve sektörde düzenlenen festivaller, marka inşasında daha etkili olmak için yaratıcılığı yüceltmiştir. Bunun için spesifik bir sembol olarak merdiveni kullanmışlardır.
Yaratıcılık üzerine dünya çapında yapılan araştırmalardan edindiğimiz tecrübemiz, yaratıcılık ve etkinliğe giden birçok farklı yol olmakla birlikte, zamanla tekrar tekrar öğrenerek geliştirdiğimiz bir kasın yaratıcı ilhamın bel kemiği olarak belirgin bir fark yarattığını ispatlıyor: "gerçek olmak".
Peki, ‘gerçek olmak’ nedir? Bu makalede, ‘gerçek olma’ nın 4 farklı boyutunu irdeledik. Yaratıcılık ve etkinlik merdivenlerini tırmanmak ve ödüllü, sihirli ve sıradışı bir reklam geliştirmek isteyenler için bu dört boyutu anlamak önemli.
Gerçek olmanın dört boyutu:
- GERÇEK BAĞLAMIN GÜCÜ: İnsanların yaşadığı, onları etkileyen ve harekete geçiren sosyal, kültürel, ekonomik trendi içeren daha geniş bağlamı anlamak.
- GERÇEK İÇGÖRÜNÜN GÜCÜ: İnsanların hali hazırda yaşadıkları mevcut kategori ve marka deneyimlerini, kategori ve markaya dair arzu ve heyecanlarını keşfetmek.
- GERÇEK AMACIN GÜCÜ: Markanın gerçekten ne sunduğunu, ne yaptığını ve insanların hayatında ne gibi rolleri olduğunu ortaya çıkarmak.
- GERÇEK FARKILAŞMANIN GÜCÜ: Markanın gerçekten farklılaşan olan noktasını ortaya çıkarmak ki bu, eşsiz ve daha yaratıcı bir hikaye anlatmak için bir sıçrama noktası işlevi görebilir
Makalemizde tüm bu detaylara ulaşabilirsiniz.
