Ipsos Global Trendler 2024: Yeni Bir Uzlaşı Arayışı-1

Ipsos Global Trendler araştırması ile on yıldır dünya ve insan üzerine kapsamlı bir bakış açısı ve derinlemesine içgörüler sunuyoruz. Bu yılın Eylül ayının son haftasında yayınlanan Ipsos Global Trendler 2024 raporumuzda, belirlediğimiz dokuz trendi detaylarıyla ortaya koyuyoruz.Bu yılın raporu, dünya nüfusunun dörtte üçünü ve küresel GSYİH'nin %90'ını temsil eden 50 ülkede gerçekleştirilen 50 binden fazla görüşmeye dayanıyor. Belirlediğimiz dokuz trendi ayrı ayrı incelemek, insanı ve toplumları anlamak için önemli olsa da, bu trendleri birlikte ele alarak ortaya çıkan bağlantıları görmek de kritik öneme sahiptir.

Peki, global trendleri nasıl belirliyoruz?

Global trendleri, Ipsos’un Değişim Teorisi'ni kullanarak tespit ediyoruz. Bu model, makro bağlamların, değişimlerin ve sinyallerin birbirleriyle yarattıkları etkileşimleri ve nihayetinde trendleri tanımlamamıza olanak sağlıyor.

Ipsos Değişim Teorisi, değişimi farklı seviyelerde analiz ediyor:

•Makro Bağlam: İklim değişikliği ve teknolojik hızlanma gibi büyük ölçekli, uzun vadeli küresel fenomenler. Bunlar, değişimi anlamak için bağlam sağlıyor.
•Değişimler: İnsanlar, pazarlar ve toplumlar arasındaki görüş, tutum ve değer değişiklikleri. Makro bağlamlar ve sinyaller tarafından tetiklenirler ve onlara yanıt veren trendlerdir. Değişimleri tespit ederken 50 ülkede gerçekleştirdiğimiz araştırma, merkezi bir konumda yer alıyor.
•Sinyaller: Bir ürün lansmanı veya kültürel bir unsur gibi lokalize, spesifik değişim ifadeleri. Potansiyel değişimlerin erken göstergeleridir.

Yazının tamamını okumak için buraya tıklayabilirsiniz.