Kısa Bir Reklam Arası - 2021
E-ticaretin yaygınlaşması ve bu alandaki rekabetin artması İletişim dünyasında da değişimlere neden oluyor. Bir yandan çok ekranlı hayata geçiş ile beraber dijital reklamcılığa ayrılan payın artış göstermesi diğer yandan perakende alanındaki yoğun rekabetin sonucu reklam kalabalığından sıyrılarak kalıcı bir iz bırakmak her zamankinden daha zor hale geldi. Bu noktadan yola çıkarak 2008’den bu yana Türkiye’de iletişimin nabzını ölçtüğümüz Adwatch çalışmamızın son 3 senesini analiz ettiğimiz 2021 yılı sendikal raporumuzda; reklamlarda hatırlanmayı tetikleyen unsurlara, pandemi öncesi ve sonrası bu unsurlardaki değişimlere, e-ticaret reklamları özelinde beğeni, WOM performanslarına, beğeni, hatırlanma ve WOM ilişkisine odaklanıyoruz. Bununla beraber yılın en çok ses getiren ve geri planda kalan reklamlarını nedenleriyle birlikte inceliyor, ünlü iletişiminde, seri reklam iletişiminde nelerin işleyip nelerin işlemediğine ışık tutuyoruz.
