Nöropazarlama Teknikleri ile Ürün ve Alışverişçi Deneyimleri Anında Test Ediliyor

Ipsos olarak nöropazarlama portföyümüze deneyim çalışmalarını da ekledik. Artık kişilerin ürün, hizmet veya markalarla fiziksel olarak etkileşime geçtiği anlar; ürün tadımı, mağaza içi alışverişleri gibi gerçek yaşam deneyimleri de EEG ile ölçümlenebilecek.

Nöropazarlama metotları ile; reklam, logo, konsept, görsel, müzik gibi statik materyallere dair tüketici zihnindeki karar verici sistemleri ortaya çıkarabiliyor ve nedenlerini anlayabiliyoruz. Bu alanda 5 yılı aşkın süredir gerçekleştirdiğimiz araştırmalarda 2.000’i aşkın iletişim materyalini test ettik ve Hızlı Tüketim, Kişisel Bakım, Perakende, Tekstil, Bankacılık gibi kategorilerde 300’ü aşkın proje gerçekleştirdik.

Şimdi, nöropazarlama portföyümüze deneyim çalışmalarını da ekliyoruz. Kişilerin ürün, hizmet veya markalarla fiziksel olarak etkileşime geçtiği anlar; ürün tadımı, mağaza içi alışverişleri gibi gerçek yaşam deneyimleri de artık EEG ile ölçümlenebilecek.

Deneyim testlerinde bir grup katılımcıdan belirli görevler doğrultusunda eylemler gerçekleştirmeleri istenerek; göz hareketleri ile ilgi, dikkat ve kafa karışıklığı ölçümleri eş zamanlı olarak yapılıyor.

Bu testler ile değerlendirilebilecek konuların başında; etkileşime geçilen unsurların duyusal etkinliğini ölçümlemek, raf düzeninin görsel optimizasyonunu yapmak, alternatifler arasından seçim yapmak, en etkin deneyim anlarını test etmek, ortam ve ürün kokusunun pozitif-negatif çağrışımlarını anlamak geliyor.