Özel Gün İletişimleri Ne Kadar Hatırlanıyor?

zel günler, pazarlama dünyasının hareketlendiği, markaların bu özel günlerdeki kampanyalarıyla adeta yarışa girdiği anlar olarak öne çıkıyor. Tüketicilerin alışveriş eğilimlerini şekillendiren bu zaman dilimlerinde, reklam dünyasının nabzı hızla atıyor. Ipsos Ad*Watch verileri ışığında 2024’ün bu heyecan verici dönemlerini inceledik.

Tam anlamıyla özel bir gün olmasa da özel bir dönem olması sebebiyle Ramazan dönemini de listemize aldık. Çünkü en çok farklı sayıda reklam hatırlanması “Ramazan” ile ilgili. 2024’te 28 farklı Ramazan reklamının hatırlanma aldığını gördük. Bunlar arasında haftalık aldığı maksimum hatırlanma skoru ile öne çıkan markalar ise Coca-Cola ve A101 oldu. Her iki markanın reklamında da Ramazan’da kurulan büyük sofralar ve paylaşma temaları işlenirken, markanın Ramazan sofrasındaki rolünü de izleyiciye geçirmeyi başardı. Coca-Cola reklamında çalan eski, nostaljik ve tanıdık, bilindik müzik, reklamın duygulara hitap etmesine katkı sağladı. İftar sofrası, paylaşım, birlikte mutlu anlara yer vermek Ramazan reklamlarının önemli bir teması ama Ramazan’da iftar sofrasını pekiştirmek diğerlerinden ayrışmanın tek yolu değil elbette. Markanın hikâyedeki yerini doğru ve inandırıcı bir şekilde anlatabilmek kritik öneme sahip. Her iki reklam da özellikle bu yanıyla diğer reklamlardan ayrışmayı başardı.

Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayınız.