Pandemide Premium Markalara Olan İlgi Arttı mı?

Pandemi premium markaların pozitif hareketliliğini etkiledi mi?

trading up coverSon yıllarda premium markarlara olan istekte istikrarlı bir yükseliş görülüyordu. Ekonomik durumun gelecek vadettiği durumlarda premium marka stratejisi uygulamak birçok şirket ve sektör için klasik bir harekettir. Peki 2020 yılında da premiumlaştırma hala güçlü stratejik bir kanal oldu mu?

Bu makale; Ipsos'un Brand Value Creator (BVC) çözümünden ortaya çıkan bulguları baz alarak ve Covid-19 pandemisi sürecinde nelerin değişip değişmediğine yakından bakarak, premium markaların çoktandır devam eden başarısının son beş yılını değerlendiriyor.

Premium konumun iki önemli konuyla desteklenebileceğine inanıyoruz, bunlar; algılanan fonksiyonel üstünlük ve duygusal değer ki her ikisi de markaya olan ilgiyi artırıyor. Tüketicinin katılımı ve motivasyonu, arzusu ve dış etkileyenlerin oluşturduğu geniş ekosistem de oyun alanına giren önemli faktörler olarak karşımıza çıkıyor. 

Makaleden çıkan beş temel çıkarım ise şu şekilde sıralanıyor. 

 

take 1take out 2Take out 3Take out 4Take out 5

 

Tüketici ve Alışverişçi