Trendleri Yakalamak: Trend Tespiti ve Etkisinin Tahmini

Her zamankinden daha hızlı değişen günümüz dünyasında; markaların yalnızca tüketicilere ayak uydurması değil, onlardan bir adım önde olmaları da gerekiyor. Başka bir deyişle, bir sonraki stratejik hamleyi planlamak ve hatta ilk hamle avantajını elde etmek için, gelecekteki önemli tüketici eğilimlerini tespit ederek, zamanında aksiyon almak artık daha önemli.

Trend analizleri pazarın veya kategorinizin mevcut durumuna ve geleceğine ışık tutarak, var olan veya gelişmekte olan tüketici davranışlarının genel olarak pazar üzerindeki ve özellikle markanız üzerinde yaratabileceği etkileri önceden anlamanıza ve bu doğrultuda aksiyonlar almanıza olanak sağlıyor.

Bu bağlamda oldukça kritik bir öneme sahip olan Trend analizleri aşağıdaki soruları yanıtlamaya yardımcı oluyor:

  • Pazarı veya kategorinizi etkileyen trendler nelerdir? 
  • Sizin için en alakalı trendler ve davranış değişikleri nelerdir? 
  • Tüketiciler yeni trendleri nasıl uyguluyor veya bu trendlere nasıl uyum sağlıyor? 
  • Kategorideki makro trendler farklı kültür ve pazarlarda nasıl değişiklik gösteriyor? 
  • Geleceğe nasıl uyum sağlayabiliriz veya şekil verebiliriz? 

Bu soruları cevaplayarak trendleri saptamak ve derinlemesine analiz etmek oldukça önemli. Bunun için sosyal medya dünyası; tüketicilerin kendiliğinden ve filtresiz olarak paylaştığı konuşmalardan ve arama verilerinden oluşan kapsamlı bir kaynak sunuyor.

Ipsos Social Intelligence Analytics global ekibi, 21 Ekim 2021 tarihinde tam da bu konuları mercek altına alan Trendleri Yakalamak: Trend Tespiti ve Etkisinin Tahmini webinarını gerçekleştirdi. Geleneksel bakış açısını geride bırakarak, günümüz gerçeklerine odaklanan yenilikçi Ipsos yaklaşımının aktarıldığı bu webinarda, sosyal medya konuşmaları ve arama verileri üzerinden, insan ve makine zekasını kullanarak trendlerin nasıl analiz edildiği ve bu alanda yapılan başarılı uygulamalar ele alınıyor. 

Değişime neden olan faktörleri anlamak ve kategorinizdeki makro ve mikro eğilimlerin gelecekteki etkisini öngörmek için tasarlanmış tüketici odaklı bu yaklaşımla, trendlerin detaylı röntgeni çekiliyor: Trendleri çevreleyen ana konular, altında yatan motivasyonlar, uygulama alanları, karşılanmayan ihtiyaçlar, beklenen faydalar ve bariyerler derinlemesine inceleniyor.

Pastane, fırıncılık ve çikolata sektörlerinde, geniş bir yenilikçi ürün ve hammadde yelpazesi sunan ve uluslararası bir grup olan Puratos’un da konuk olduğu webinarda, trend sinyal ve iç görülerini stratejik fırsatlara dönüştürme konusunda yepyeni bir bakış açısı sunuluyor.

Webinarımızın kaydına aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz:

Yeni Hizmetler