Obalové materiály, inflace, udržitelná reklama, využití ESG v mezilidských vztazích, spokojenost globálního obyvatelstva, nerovnost pohlaví, násilí v demokracii... To jsou některá z témat aktuálního Ipsos Update.
Jak důrazu na ESG využít ve prospěch firmy? Jak ESG efektivně komunikovat, aby podporovalo značku? Jak to může pomoci reputation managementu? Co opravdu od firem očekávají spotřebitelé?
Udržitelnost se v současnosti dotýká všech oborů. Je tématem i pro odvětví, která si s udržitelností většina Čechů nespojila, jako je například alkohol. Jak se do udržitelnosti zapojují pivní značky nejen u nás, ale i v zahraničí, zmapovala Pavla Mrázová z výzkumné agentury Ipsos.
Současná ekonomická situace má podle 54 % českých organizací výrazný vliv na to, do jaké míry se věnují otázkám udržitelnosti. Chystají se šetřit energiemi nebo úsporněji topit, ale zároveň méně do udržitelnosti investovat. Přitom udržitelné chování je pro ně často důležitou součástí konkurenceschopnosti a jejich identity. Potvrdil to nejnovější výzkum společnosti Ipsos pro Asociaci společenské odpovědnosti, největší iniciativu v udržitelnosti v Česku, která přivítala 500. člena.
V důsledku aktuální společenské a ekonomické situace roste apel veřejnosti na SDGs související s dostupnými energiemi a také mírem a spravedlností. U těchto cílů také roste pocit, že se je nedaří v ČR dostatečně naplňovat. Důraz na zdraví a kvalitní život a důstojnou práci a ekonomický růst zůstává. O zkrate ESG někdy slyšela čtvrtina populace, jen minimum Čechů však ví, co konkrétně znamená. Firmy by se měly zaměřit primárně na pilíř Social, mladí častěji akcentují pilíř Environment. Vyplývá to z výzkumu realizovaného ve spolupráci s Asociací společenské odpovědnosti.
