80 % der globalen Meinungsbildner beeinflussen Kaufentscheidungen kontinuierlich.

Ipsos veröffentlicht die Ipsos Global Influentials (IGI) Studie 2025, die Medieninhabern, Mediaagenturen und Marken den bisher umfassendsten Einblick in den medienübergreifenden Konsum, die Markenpräferenzen und die Einstellungen der einkommensstärksten 20 % der Haushalte und Unternehmensführer bietet.

Diese Gruppe repräsentiert die „Pioniere, die Markttrends prägen“. Die kontinuierliche, ganzjährige Studie, die über 140.000 Interviews umfasst, erfasst das Verhalten derjenigen, die die öffentliche Meinung und Kaufentscheidungen überproportional beeinflussen.

Porträt der globalen Meinungsbildner: Die Zielgruppe, die den Markt antreibt

Die neue Welle der IGI offenbart eine Zielgruppe, die überproportional großen Einfluss auf die Gestaltung von Markttrends hat. Diese Personen sind nicht nur Konsumenten, sondern auch Multiplikatoren des Marktes .

• Sie sind Trendsetter: 68 % der globalen Meinungsbildner sind Early Adopters neuer Produkte, und 47 % möchten sich von anderen abheben.
• Sie sind Meinungsbildner: 80 % beeinflussen aktiv die Entscheidungen anderer in 20 verschiedenen Produkt- und Dienstleistungskategorien. In den lateinamerikanischen Märkten steigt dieser Wert auf 87 %.
• Sie sind mutig und global: Diese Gruppe ist zukunftsorientiert, wobei sich 58 % als „Weltbürger“ betrachten und 47 % sich als risikofreudig identifizieren – Eigenschaften, die in Lateinamerika noch stärker ausgeprägt sind.
• Sie sind widerstandsfähig und optimistisch: In Zeiten globaler wirtschaftlicher Unsicherheit sind einflussreiche Persönlichkeiten bereit, Geld auszugeben. Fast acht von zehn geben an, dass ihre Familienfinanzen so gut oder besser als im Vorjahr sind, wobei der Optimismus unter Unternehmensführern auf fast 90 % gestiegen ist. Dieser positive Ausblick steht im Gegensatz zu den Trends in der Gesamtbevölkerung, die im aktuellen Ipsos-Verbrauchervertrauensindex beobachtet werden. Dieser zeigt ein unterschiedliches Vertrauensniveau in den einzelnen Ländern und insgesamt einen weniger positiven globalen Ausblick.

Erschließung neuer Märkte und stärkere Individualisierung

Die IGI-Studie 2025 wurde deutlich erweitert und bietet nun einen umfassenderen und praxisorientierteren Datensatz für die Mediaplanung und Markenstrategie:

• Lateinamerika-Expansion: Die Studie umfasst nun auch umfassende Daten aus Argentinien , Brasilien und Mexiko , wodurch sich die Gesamtzahl der abgedeckten Märkte auf 43 erhöht. Dies ermöglicht einen wichtigen Einblick in die einflussreichen Konsumenten, die diese schnell wachsende Region prägen.
• Dynamische Anpassung: Erweiterte Optionen für die erneute Kontaktaufnahme ermöglichen es Kunden, ihre eigenen Fragen zu integrieren und die Antworten mit den umfangreichen vorhandenen Datensätzen von IGI abzugleichen.
• Branchenspezifische Erkenntnisse: Neue Barometer bieten detaillierte Einblicke in wachstumsstarke Sektoren, darunter Finanzprognosen, Reisen, Sport und neue Technologien wie KI .

Warum IGI das unverzichtbare Werkzeug für Wachstum ist

Mit über 1.500 Produktmarken und 800 Medienmarken ist IGI das unverzichtbare Werkzeug für:

• Medieninhaber: Um den Premiumwert ihres Publikums gegenüber Marken zu demonstrieren und Premium-Werbeeinnahmen zu sichern.
• Medienagenturen: Um effiziente, wirkungsvolle Crossmedia-Strategien zu entwickeln, die diese schwer fassbare und wertvolle Zielgruppe erreichen.
• Marken: Um die Einstellungen und Verhaltensweisen ihrer wertvollsten Kunden zu verstehen, Marktveränderungen vorherzusehen und Innovationen voranzutreiben.

Technische Anmerkung

Die Feldarbeit für IGI ist kontinuierlich und wird ganzjährig durchgeführt.

Die Studie 2025 umfasst über 140.000 Interviews und deckt Märkte in Argentinien, Australien, Bahrain, Belgien, Brasilien, Kamerun, Kanada, China, Elfenbeinküste, Tschechien, Ägypten, Frankreich, Deutschland, Ghana, Großbritannien, Hongkong, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kenia, Kuwait, Malaysia, Mexiko, Marokko, den Niederlanden, Nigeria, den Philippinen, Polen, Portugal, Katar, Saudi-Arabien, Singapur, Südafrika, Südkorea, Spanien, Schweden, der Schweiz, Taiwan, Thailand, der Türkei, den Vereinigten Arabischen Emiraten und den Vereinigten Staaten ab.

Für weitere Informationen und Anfragen wenden Sie sich bitte an die unten aufgeführten Ansprechpartner bei Ipsos.

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