Brechen Sie mit den Klischees: niemals imitieren, immer unpassend!
Cartier – eine Luxusmarke, die durch ihre neuesten Kreationen die Welt, in der wir leben, umarmt, eine Welt, die verrückter, vielfältiger und integrativer ist.
Im Laufe der Jahre hat sich Luxuswerbung tendenziell an bestimmte Kategoriecodes angepasst. Um die erstrebenswerte Welt, die wir uns alle wünschen, zu vermitteln, „muss“ es bestimmte Komponenten geben, die uns in eine Welt entführen, die außerhalb unserer Reichweite zu liegen scheint.
Lange Zeit wurden in der Luxuswerbung nur schöne junge Models oder Prominente in Couture-Kleidung und einer atemberaubenden Kulisse dargestellt.
Aber die Welt, in der wir leben, hat sich drastisch verändert und das Blatt wendet sich für viele Marken, wobei angemessene Repräsentation und relevantes Storytelling ganz oben auf der Liste der Muss-Werbung stehen. In diesem Zusammenhang erregte Cartiers Tank Française Creative die Aufmerksamkeit des Creative Excellence-Teams von Ipsos. In ihrer jüngsten Kampagne hat sich Cartier von der Form gelöst, um sich auf ehrgeizige Sprecher zu konzentrieren und weniger auf Exemplare physischer Perfektion. In diesem Artikel enthüllt Ipsos, warum die effektive Kampagne ein echter „ Misfit “ ist. Mit nicht konformen Charakteren und originellem Geschichtenerzählen, wobei die Marke im Mittelpunkt der Erzählung steht, liefert das Creative ein bemerkenswertes Publikumserlebnis.
