Von Dashboards zu Entscheidungen: Wie HI+AI Marken-Tracking in umsetzbare Erkenntnisse verwandelt
Die Herausforderung: Marken-Tracking, das nicht mithalten kann
Führungskräfte im Bereich Marktforschung und Markenentwicklung haben oft mit Marken-Tracking-Programmen zu kämpfen, die als zu langsam für das Tempo des Geschäfts und hauptsächlich rückwärtsgewandt wahrgenommen werden, während sie Agilität und Weitsicht benötigen.
Diese Arbeit untersucht, wie die Verschmelzung von menschlicher Intelligenz mit künstlicher Intelligenz (HI+AI) stabile und sich langsam verändernde Markenkennzahlen in ein dynamisches, zukunftsorientiertes Intelligenzsystem verwandelt, das aktiv Geschäftsentscheidungen unterstützt.
Den meisten Marketingfachleuten mangelt es nicht an Kennzahlen.
Kennzahlen können Aufschluss über Bekanntheit, Berücksichtigung und Stimmung geben. Aber diese Kennzahlen sind oft:
- In Isolation leben und Symptome zeigen, ohne einen Zusammenhang zwischen Ursachen und Folgen herzustellen.
- Die Probleme hinken der Realität hinterher und werden erst sichtbar, nachdem sie sich bereits auf den Umsatz ausgewirkt haben.
- Erstellen Sie Dashboards, keine Entscheidungen, die zu einer Datenflut ohne Klarheit führen.
Das Paradoxon ist offensichtlich: mehr Daten, mehr Tools, mehr Dashboards – und doch arbeitet die Markenbekanntheit immer noch nicht hart genug für das Unternehmen.
This is an automatic translation, for the original version, please click here: https://www.ipsos.com/en-ch/from-dashboards-to-decisions-my-bvc-ai
Globaler Leiter Angebot und Innovation, Ipsos Marken-Gesundheits-Tracking
Die Lösung: HI+KI, das Beste aus beiden Welten
Kernstück dieser Kombination ist der Brand Value Creator (BVC) von Ipsos , eine der aussagekräftigsten und validiertesten Kennzahlen zur Markenwertmessung, die derzeit am Markt verfügbar sind. Während traditionelle Marken-Funnels Schwierigkeiten haben, Ergebnisse vorherzusagen, verknüpft der BVC zuverlässig zwei entscheidende Dimensionen: Markenbedürfnis (organische Nachfrage) mit Markteffekten (Faktoren, die den Markenkauf fördern oder hemmen). So liefert er fundierte Leistungskennzahlen für eine sichere Entscheidungsfindung.
Durch die Bereitstellung von myBVC AI für die KI-gestützte Implementierung dieses Frameworks können Teams schnell wichtige Muster in riesigen Datensätzen aufdecken.
Darüber hinaus erfordert die Zukunft des Marken-Trackings eine Erweiterung von Umfragen um die Einbeziehung von „Markenstärke“-Signalen aus sozialen Medien, Suchmaschinen und LLM-Datenquellen. Diese Daten werden in die Kategorien „Sehen, Sagen und Handeln“ der Konsumenten digital unterteilt und ermöglichen so ein umfassendes, nutzerzentriertes Verständnis des Konsumentenverhaltens. Dadurch lassen sich Marktveränderungen antizipieren und strategische Markenentscheidungen treffen.
