Goldene Jahre, goldene Gelegenheiten
Da die Menschen weltweit länger leben und die Geburtenraten sinken, altert die Weltbevölkerung langsam aber sicher.
Im Vergleich zu einigen der disruptiven Ereignisse der jüngsten Vergangenheit – einer Pandemie, hoher Inflation, politischen Umwälzungen und der explosionsartigen Entwicklung der generativen KI – kann dieser langsamere, weniger dramatische Wandel weniger Aufmerksamkeit erregen.
Doch Prognosen zufolge wird im Jahr 2050 jeder fünfte Mensch auf der Welt 60 Jahre oder älter sein. In Europa und Nordamerika wird dieser Anteil voraussichtlich bei 1:3 liegen. Ab diesem Zeitpunkt wird es nicht mehr möglich sein, diese ältere Altersgruppe zu ignorieren .
Doch sind die Unternehmen auf die Herausforderungen und Chancen einer alternden Welt vorbereitet?
In diesem Ipsos Views-Papier untersuchen wir, was eine alternde Verbraucherbasis für Unternehmen bedeutet, wie man den Wohlstand dieser Altersgruppe erschließt und wer unter den älteren Erwachsenen sein Geld ausgibt – und wofür.
In Großbritannien etwa stammen über die Hälfte der Verbraucherausgaben von Menschen über 50, obwohl diese nur ein Drittel der britischen Bevölkerung ausmachen.
Der Schlüssel zur erfolgreichen Ansprache älterer Verbraucher liegt in einem besseren Verständnis der Unterschiede älterer Erwachsener in Dimensionen, die sich auf Marketing und Innovation auswirken.
In diesem Sinne präsentiert die Studie auch eine neue Segmentierung älterer Konsumenten, die auf einer Pilotstudie mit 1.500 Konsumenten im Alter von 60 Jahren und älter aus vier Ländern – den USA, Großbritannien, Italien und Japan – basiert. Die Pilotstudie ergab vier Segmente, die auf ihrer finanziellen Situation und ihrer Einstellung zu Konsum, Altern, Ernährung und Schönheit basieren: Einfache Zufriedenheit , Streber , Kämpfer und entspannte Genussmenschen .
Wichtige Erkenntnisse:
- Die alternde Welt bietet langfristige Wachstumschancen – wenn Unternehmen jetzt Veränderungen umsetzen.
- Den typischen älteren Menschen gibt es nicht. Ihr Gefühl für finanzielle Sicherheit und ihre Konsumeinstellungen unterscheiden sich erheblich.
- Mithilfe des Ipsos Brand Success Frameworks können Unternehmen ermitteln, welche Produkte und Dienstleistungen in den einzelnen Segmenten am erfolgreichsten sind und ihre Botschaften entsprechend anpassen.
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