Verhaltensregeln für das Verständnis von Generationen

Was mich an Ipsos Essentials am meisten begeistert, ist die Art und Weise, wie wir jetzt sofort und regelmäßig auf den globalen Zeitgeist zugreifen können. Vor ein paar Jahrzehnten war das undenkbar. Was denkt die Welt zu fast jedem Thema? Bleiben Sie dran – wir werden es in der nächsten Ausgabe von Essentials haben!

Die Gefahr von Durchschnittswerten

Auch wenn es großartig ist, jetzt über eine solche Fähigkeit zu verfügen, sollten wir dennoch eine Pause einlegen und uns darüber im Klaren sein, was uns möglicherweise fehlt. Ungeachtet dessen, was Verschwörungstheoretiker denken mögen, gibt es keine globale Meinung zu irgendetwas. Natürlich können wir alle Antworten in einer Umfrage zusammenzählen und als globale Meinung behandeln. Aber Länder sind immer noch wichtig. Ebenso wie Kulturen. Ebenso wie die Lebensbedingungen. Ebenso wie die Demografie, einschließlich Alter, Einkommen, Religionszugehörigkeit und Geschlecht, um nur einige wichtige Trennpunkte zu nennen.

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Wir müssen über Generationen reden

In dieser neuesten Ausgabe von Essentials können Sie dieses Phänomen bei der Arbeit beobachten. Ja, es gibt viel über globale Meinungen. Aber das sind nicht immer die interessantesten Erkenntnisse. Warum essen beispielsweise Südkoreaner zu Hause, Mexikaner jedoch häufiger auswärts? Dabei handelt es sich nicht um eine Frage der Zugänglichkeit – beide Länder haben einen nahezu identischen Zugang zu Restaurants, da sie einen nahezu identischen Urbanisierungsgrad aufweisen. Warum essen junge Menschen überall auf der Welt mehr auswärts, während ihre Eltern und Großeltern zu Hause essen? Liegt es daran, dass Gastronomen mehr kulinarische Erlebnisse schaffen, die jüngere Generationen ansprechen, und die ältere Bevölkerung ignorieren, oder daran, dass jüngere Menschen geselliger sind? Warum sind die Chinesen so begeistert vom Potenzial der KI und die Franzosen haben so große Angst davor? Je mehr wir uns mit den Details der Daten befassen, desto umfangreicher werden die Erkenntnisse.

Es gibt kein Äquivalent zur Babyboomer-Generation, zumindest nicht so, wie sie im Westen, in Nigeria, definiert wird. Die Generation Z ist ein kleiner Fleck auf der Generationenkarte Japans, wo sie länger lebt als fast jeder andere auf der Welt und das Durchschnittsalter ihrer Bevölkerung bei 48 Jahren liegt.

Eine westlich zentrierte Sicht auf globale Generationen

Ein demografischer Faden, den wir in letzter Zeit bei Ipsos gezogen haben, bezieht sich auf Generationen . Jeder, der sich für öffentliche Daten und Verbraucherdaten interessiert, kennt Babyboomer, Gen X, Millennials und Gen Z. Selbst in Essentials stellen wir interessante Unterschiede in den Ergebnissen nach Generationen fest. Aber was wissen wir wirklich über Generationen? Gibt es überhaupt universelle Generationenkonzepte auf der Welt?

Je mehr wir uns mit den Generationen befassen, desto weniger wissen wir über sie. Ja, es gibt einen klaren Zusammenhang zwischen dem Alter und vielen Aspekten des Verbraucher- und Bürgerverhaltens. Jüngere Menschen sind in ihrer politischen Orientierung tendenziell eher links eingestellt, ältere eher rechts. Jüngere Menschen sind tendenziell eher von technischen Innovationen begeistert, ältere weniger. Ältere Menschen stehen Veränderungen tendenziell weniger positiv gegenüber als jüngere, aber nicht immer.

Aber selbst diese allgemeinen Ergebnisse können von Land zu Land variieren, und sicherlich variieren die vier großen Generationenkategorien von Land zu Land. Beispielsweise gibt es kein Äquivalent zur Babyboomer-Generation, zumindest so, wie sie im Westen, in Nigeria, definiert wird. Die Generation Z ist ein kleiner Fleck auf der Generationenkarte Japans, wo sie länger lebt als fast jeder andere auf der Welt und das Durchschnittsalter ihrer Bevölkerung bei 48 Jahren liegt. Die Generation X ist ein einzigartiges Bevölkerungssegment, das in Entwicklungsländern wahrscheinlich nicht existiert. Anscheinend ist Evian rückwärts geschrieben nicht überall naiv, um es an den typischen Gen-X-Film „Reality Bites“ zu erinnern.

Die Bäume im Datenwald sehen

Nehmen Sie sich beim Lesen dieser neuesten Ausgabe von Essentials einen Moment Zeit, um die Nuancen in den Daten zu betrachten. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Aufschlüsselung nach Land, Generation, Geschlecht, Einkommenskategorien usw. durchzugehen. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die Bäume manchmal sogar noch interessanter sein können als der Wald.

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