So halten Sie die Räder am Rollen
Hindernisse und Überlegungen beim Kauf eines Elektroautos
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Alexandre De Saint-Léon
Global Service Line Leader, Quality Measurement, Hong Kong
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Mathieu Doiret
Ipsos Knowledge Centre, France
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Mike VanNieuwkuyk
Global Head of Vehicle Quality, Ipsos in the US
Der Weg zur Elektrifizierung von Fahrzeugen ist für die Automobilhersteller klar. Allerdings bleibt das Tempo der Akzeptanz bei den Verbrauchern ungewiss. Batterielebensdauer, Infrastruktur, Reichweite und Kosten stellen weiterhin Hindernisse für die Einführung von batteriebetriebenen Elektrofahrzeugen (BEV) dar. Staatliche Anreize wie Steuererleichterungen und Kaufsubventionen können jedoch ebenfalls einen großen Einfluss haben.
Um den Wandel hin zur Elektrifizierung erfolgreich zu meistern, ist ein differenziertes Verständnis der Motivationen und Schwachstellen der Verbraucher in den wichtigsten Märkten unerlässlich.
In diesem Artikel untersuchen wir die wichtigsten Unterschiede, Hindernisse und Motivationen in den drei größten Märkten für Elektrofahrzeuge – China, den USA und Deutschland. Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen diesen Märkten. So zeigen chinesische Verbraucher beispielsweise die größte Vorliebe für batteriebetriebene Elektrofahrzeuge (BEVs) und sind bereit, einen Aufpreis zu zahlen, während dies in den USA deutlich weniger der Fall ist.
Wir haben einen möglichen Fahrplan für Hersteller ausgearbeitet, damit diese die Dinge am Laufen halten und die Revolution der Elektrofahrzeuge anführen können.
Wichtige Erkenntnisse:
- Aufgrund der hohen Kapitalausgaben für die Umstellung von Verbrennungsmotoren auf Elektrofahrzeuge ist die Elektrifizierung für die Automobilhersteller eine Einbahnstraße.
- Zwischen den drei größten Märkten für Elektrofahrzeuge bestehen erhebliche Unterschiede, beispielsweise hinsichtlich der Zahlungsbereitschaft für einen Aufpreis.
- Staatliche Maßnahmen und Anreize haben einen erheblichen Einfluss auf die Einführung von Elektrofahrzeugen. In den USA beispielsweise macht der Clean Vehicle Tax Credit bestimmte Automodelle erschwinglicher.
- Es gibt mehrere Hindernisse für die Akzeptanz bei den Verbrauchern, wie etwa eine öffentliche Ladeinfrastruktur, Ladezeit, Teilekosten usw.
- Es bestehen einige Gemeinsamkeiten zwischen den potenziellen Käufern von Elektrofahrzeugen auf verschiedenen Märkten. Dazu gehören Alter, Einkommen und Wohnort.
Weitere Einblicke von Ipsos in die Automobilbranche finden Sie auf unserer Seite „Zukunft der Mobilität“.