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Les 15-30 ans reprйsentent la premiиre gйnйration qui a grandi et qui a йtй йduquйe avec les nouvelles technologies et Internet. Baignйs trиs tфt dans l'univers numйrique, ils ont grandi avec le Web, le tйlйphone portable, les CD-Rom etc., qui sont aujourd'hui totalement intйgrйs dans leurs habitudes. Surйquipйs par rapport aux autres gйnйrations, ils ont de plus en plus tendance а utiliser de faзon simultanйe plusieurs йquipements йlectroniques.
Cette gйnйration inaugure une nouvelle maniиre de vivre avec les media. A la relation traditionnelle du broadcasting dans laquelle les media communiquent au public, ils substituent une relation personnalisйe dans laquelle ils deviennent les 171 acteurs 187 de leurs propres media. C'est l'Ego Casting.
Premier exemple : les blogs. Du fait que ceux-ci ne sont pas anonymes, qu'ils sont simples et gratuits, ils s'imposent comme un mйdia alternatif aussi digne de confiance que les autres. L'enquкte Ipsos montre qu'un jeune franзais sur cinq tient aujourd'hui son blog. C'est une pratique plus fйminine : il y a plus de bloggeuses que de bloggeurs. Mais les "vrais" bloggeurs, ceux qui actualisent rйguliиrement leur blog restent une minoritй et ne sont encore que 19% des 15-30 ans. On le consulte plus qu'on ne le tient а jour : 51% des 15-30 ans dйclarent consulter des blogs rйguliиrement.
Deuxiиme exemple: le tйlйphone mobile, vйritable йcran nomade, devient pour eux un objet multifonction adaptй а toutes les situations de la vie. C'est l'outil а ne pas oublier car il contient de plus en plus de fonctions pratiques et indispensables а la vie quotidienne (carnet d'adresse, agenda, ...). Signe de cette йvolution inйluctable, plus d'un tiers des 15-30 ont abandonnй leur ligne fixe au profit du portable. Et le tйlйphone se transforme lui-mкme en media personnel: 31% des 15-30 ans se disent 171 impatients de regarder la tйlйvision sur leur portable 187 contre 11% pour l'ensemble de la population franзaise.
