Point de vue
La rйvolution numйrique qui dйferle depuis quelques annйes a gйnйrй un bouleversement dans les habitudes de consommation mйdia et a provoquй une йrosion des auditoires des mйdias traditionnels. Ce faisant, une nouvelle donne est en train de se dessiner et de nombreux joueurs cherchent а se faire une place au soleil.
Dans ce contexte, les supports dynamiques semblent disposer d'un avantage tangible sur les supports statiques en ce sens qu'ils disposent d'un meilleur potentiel d'attention et de mйmorabilitй des contenus. C'est ainsi que, des йpiceries aux aйroports, en passant par les grands magasins, le mйtro et les chaоnes de restaurants, on voit fleurir l'affichage numйrique et ses йcrans prйsentant un savant mйlange de contenu distractif, informationnel et, naturellement, publicitaire.
On peut anticiper qu'а long terme, cette aptitude des supports dynamiques а imprimer une plus grande trace mйmorielle provoquera une convergence au sens technique du terme. Ce qui n'ira pas sans poser un certain nombre de dйfis budgйtaires. А la fois en ce qui a trait aux coыts considйrables de dйveloppement des rйseaux et des parcs d'йcrans numйriques mais aussi en ce qui concerne la crйation de contenu. Car la convergence crйative reste quant а elle le plus souvent inappropriйe, le contenu conзu pour la tйlйvision йtant gйnйralement inadaptй pour l'affichage numйrique, ne serait-ce que pour des raisons de distance des йcrans, d'absence de son ou encore de niveau d'attention.
Quoi qu'il en soit, le jeu de l'affichage numйrique semble en valoir la chandelle puisque le mйdia dispose de nombreux atouts. Outre les bйnйfices en termes d'adaptation de contenu (prenons par exemple le cas d'un restaurant pouvant diffuser sur un seul et mкme support et en fonction du moment de la journйe ses offres pour le dйjeuner, le dоner et le souper), les supports d'affichage numйrique sont gйnйralement trиs bien remarquйs et largement apprйciйs, selon les йtudes que nous avons menйes. La publicitй qui y est diffusйe fait en outre l'objet d'une forte acceptabilitй, ce qui dйmontre la lйgitimitй du mйdia aux yeux des consommateurs. Et lorsqu'on sait que la majoritй des dйcisions d'achat sont prises en magasin, il y a fort а parier que l'affichage numйrique se prйpare des lendemains qui chantent.
