Pour l'avancement de la science
Ipsos Descarie dispose d'une banque de donnйes sur les mesures d'efficacitй publicitaire qui rйpertorie tous les rйsultats que nous avons mesurйs depuis nos dйbuts (1995) et qui compte plus de 635 000 rйpondants. Cette banque de donnйes est mise а jour annuellement et c'est pour nous l'occasion de faire l'analyse de grands courants dans l'industrie.
Fait intйressant, lorsque nous comparons les pйriodes 1995-1999 et 2000-2005, nous constatons que les annonceurs ont en moyenne consenti plus de poids publicitaire а leur message (1073 PEB vs 1270 PEB). Bien que cet investissement supplйmentaire se soit rйpercutй sur le taux de rappel, qui a йgalement connu une augmentation, passant de 40% а 44% en moyenne, il en rйsulte une baisse du rendement de l'ordre de 12% sur le plan de l'efficacitй. Autrement dit, pour arriver au mкme rйsultat en 2005, il faut consentir plus de poids publicitaire qu'en 1998. Un annonceur qui octroyait 1000 PEB а un message publicitaire en 1998 devrait donc dйpenser 1120 PEB maintenant pour obtenir des rйsultats comparables.
En parallиle, au cours des cinq derniиres annйes, le CPP TV pour le marchй francophone de Montrйal a connu une hausse de 13% (Source : Touchй! phd). Les annonceurs doivent donc revoir leurs paramиtres budgйtaires s'ils dйsirent compenser а la fois la baisse de l'efficacitй et la hausse des coыts de placement mйdia.
