Quoi de neuf

Les entreprises ou les marques utilisent souvent des icфnes ou des symboles visuels pour accompagner leur dйnomination ou leur appellation. Les nouvelles mйthodes de sondage via le web permettent maintenant d'exposer les gens а ces stimuli visuels et ainsi ouvrir de nouvelles avenues pour la recherche-marketing dans le domaine du design graphique.

Plusieurs questions pratiques se posent aux entreprises qui utilisent des icфnes dans leur identitй corporative. Le logo est-il correctement attribuй а notre marque ou souffre t-il de confusion? Peut-on utiliser le logo dans des йvйnements particuliers sans avoir а utiliser la dйnomination йtendue (avec le nom en toute lettres)? Notre logo est-il toujours а la page et concordent-ils avec les valeurs que nous souhaitons communiquer. C'est pour rйpondre а ces questions que nous mesurons les variables suivantes dans le cadre de l'йtude icфne:

• Reconnaissance du logo
• Identification du support sur lequel le logo a йtй le plus souvent;
• Apprйciation visuelle du logo;
• Attribution а la marque (spontanйe et assistйe);
• Йvaluation selon une sйrie de critиres normйs : se dйmarque, correspond bien а l'image de la marque, inspire confiance, se reconnaоt rapidement, a un design actuel
• Apprйciation de la marque (pour йtablir un ratio de contribution logo/marque)

Les rйsultats de chacune de ces variables sont confrontйs а une norme, йtablie а partir des observations faites sur les autres logos йvaluйs par Ipsos Descarie.

Afin d'atteindre les objectifs dйcrits prйcйdemment, nous interrogerons via Internet un йchantillon de 1000 Quйbйcois. Les gens а interroger sont sйlectionnйs а partir du panel propre а Ipsos qui compte plus de 152,000 canadiens et 35,000 quйbйcois disposйs а rйpondre а nos sondages. Les donnйes seront pondйrйes afin de bien reprйsenter la population quйbйcoise adulte вgйe entre 18 et 64 ans.

Afin d'abaisser les coыts de chaque mesure, nous regroupons les participants dans une а frais partagйe qui est rйalisйe а chaque mois. N'hйsitez pas а contacter Patrice Bouchereau pour en savoir plus en tйlйphonant au 861-8555 poste 244.

Qui sont les йditorialistes les plus influents au Quйbec?