益普索觀點 — 加熱菸合法上市後，台灣吸菸市場出現哪些改變？

2025 年第四季，加熱菸正式在台灣合法上市。這項變化不僅增加了新的菸品選擇，也讓過去較難被完整觀察的加熱菸使用行為，逐漸進入合法通路與日常使用情境。 

隨著產品取得門檻降低、市場能見度提升，以及消費者對較低殘留氣味、同儕推薦與新產品體驗的好奇心驅動，越來越多吸菸者開始接觸並嘗試加熱菸，消費者關注焦點也逐漸從產品合法性轉向品牌、口味與使用體驗的差異。然而，國際經驗與台灣市場觀察顯示，紙菸與加熱菸的併用現象仍將持續存在，許多使用者會根據社交、飲酒或不同生活情境在兩種產品之間切換，因此加熱菸成長並不必然代表紙菸使用同步下降。

未來市場值得關注的三大方向

1. 併用情形是否會進一步轉變 
2. 品牌能否由首次嘗試走向持續使用 
3. 合法產品選擇能否跟上消費者需求 

未來市場發展的關鍵，將取決於產品能否提供接近紙菸的滿足感，進而從首次嘗試轉化為持續使用習慣；同時，便利商店等零售通路的供貨穩定性、口味選擇完整度及產品可得性，也將影響品牌忠誠度與購買決策。隨著市場逐步成熟，也將從產品導入階段進一步轉向品牌經營、使用體驗、價格策略與產品組合完整性的競爭，哪些品牌能成功建立消費者長期使用習慣，將成為下一階段的重要觀察焦點。