俗話說「騎虎難下」，這句話恰好點出了川普最近的困境：他與被指控的性販子傑弗里·愛潑斯坦 (Jeffrey Epstein) 所牽涉的陰謀論，正讓川普焦頭爛額。現在不分黨派，大多數美國民眾都認為政府對他們有所隱瞞。而這也是川普總統任期內首次在某個議題上失去自己鐵桿支持者的力挺。儘管如此， 川普的民調支持率雖然以過往標準來看偏低，卻仍比他第一個任期同期的表現高出好幾個百分點。
川普總統雖然歷經多次危機都能全身而退，但美國社會的關注焦點已逐漸從共和黨向來佔優勢的經濟議題，轉移到政治極端主義和民主受威脅等問題。而在這些新議題上，兩黨似乎都還沒有找到明確的應對策略。
儘管川普在市場出現波動後曾一度暫緩加徵關稅，但目前這些關稅已全面實施。雖然許多美國人認為長期來看這有助於美國的就業機會，但更多人卻擔憂眼前的負面衝擊。放眼全球，每十個人中就有四個人表示他們會盡量避免購買美國商品，此比例在加拿大更是高達 60%。
美國年輕世代消費信心大跌
在全球多數國家，即便利率正在下降，但由於「後疫情時代」通膨飆升的記憶猶新，民眾最關心的個人問題依然是通膨。川普勝選後美國年輕世代的消費者信心曾一度飆升，如今卻不斷下滑。截至目前為止，許多生產商仍選擇囤貨或自行吸收關稅成本，但這種策略不可能永遠持續下去。益普索最新的消費者追蹤調查 (Ipsos Consumer Tracker) 數據顯示，消費者已察覺到市場正在發生變化：在過去一年中，表示「有在店內看到折扣」的美國消費者比例下降了 10 個百分點，目前僅剩 38%。
要透徹理解美國現況，就必須先了解「美國夢」——這個概念曾傳遍世界各地，激勵著一代又一代的移民。然而，在今日的美國，「美國夢」的未來究竟會走向甚麼方向？我們最新的研究顯示，「美國夢」的核心理念，包括自由、成功、機會與公平，這依然在不同族群間享有廣泛共識，甚至能跨越黨派分歧。然而，展望未來，高達 61% 的年輕美國人認為「美國夢」遙不可及——這反映了許多歐洲、日本和拉丁美洲社會也正普遍面臨的「未來失落感」，而這種感受也導致了種種政治動盪。
根據調查，多達 79% 的第一代與第二代美國人表示，他們或家人當初選擇移民美國，正是因為對「美國夢」的嚮往。如今，移民政策成為川普政府施政的優先事項之一。然而，隨著全國各地展開備受爭議的突襲行動，這項議題也對川普帶來政治反噬。根據路透社與益普索的最新民調，目前僅有 41% 的美國人支持他在移民議題上的處理方式，較今年 1 月的 48% 明顯下滑。
美國正處於轉型的關鍵時刻 —— 舊有的共識已經瓦解，新共識尚未建立，各界領袖正積極尋找新的方向。想進一步了解我們的觀察與分析？歡迎繼續閱讀，也歡迎在下月回顧前與我們深入交流。
Yours sincerely,
Ben Page
益普索執行長
重新定義美國夢：品牌如何把握其中的商機
儘管當今社會日趨兩極化，但「美國夢」所承載的價值觀，依舊能凝聚絕大多數美國民眾的共識，也持續發揮強大影響力。最新一期的《What the Future: American Dream》報告，便透過最新的研究，深入剖析了這個概念中的共識與矛盾所在。本期內容還包含了對三得利全球烈酒 (Suntory Global Spirits)、美國商會 (United States Chamber of Commerce)、大西洋雜誌 (The Atlantic) 等知名機構專家的專訪。
美國實體店折扣變少？消費者與零售商都有感
有不少美國民眾認為當地商店的折扣變少了。而根據益普索的消費者追蹤調查 (Ipsos Consumer Tracker)，這項觀察可能屬實。這或許與關稅政策有關，在零售市場快速變動之際，關稅壓力也成為零售商與消費者共同面對的關鍵因素。
美國人的支付習慣正在改變
根據益普索消費者追蹤調查 (Ipsos Consumer Tracker)，過去兩年，美國的高收入族群越來越常使用分期付款。如今，年收入超過十萬美元 (約台幣 290 萬) 的家庭中，有高達一半 (56%) 的美國民眾表示曾分期購物，這比 2023 年增加了 16 個百分點。相較之下，選擇使用「先買後付」類型應用程式的人數比例則呈現下降趨勢。
川普的整體支持度已趨於穩定
Q: 整體來看，您是否贊成或反對川普擔任總統以來的表現？
全球觀點
與美國關係緊密的加拿大，至今仍在努力適應與川普之間動盪不安的關係。不過，加拿大民眾對自家領導人的信任有所上升。根據調查，認為政府有能力應對川普挑戰的比例高達 59%，成長了 12 個百分點。
- 加拿大民眾對自家領導人有能力應對川普挑戰的信任度有所上升；同時，對美國產品抵制仍在持續中
- 務實勝於愛國？加拿大人對「支持本地」的定義正在轉變，不再是一味追求民族標籤，而是更為細膩的理解
在我們一年一度的益普索全球民粹主義報告 (Global Ipsos Populism Report 2025) 中，可以明顯看出，全球民眾普遍對現有社會結構感到不滿，同時對強勢領導的渴望日益上升。此外，根據益普索的「體制崩壞指數」，許多國家的得分甚至超越美國。
此外，益普索將於 8 月 6 日舉辦一場線上研討會，探討川普「美國優先」政策對亞洲的潛在影響，彙整迄今為止的觀察與數據。
本月其他全球重點報告：
益普索 LGBT+ 報告 (Ipsos LGBT+ Pride Report 2025) — 探討了全球對 LGBT+ 權利支持與反對的複雜局面。
2025 年世界難民日 (World Refugee Day 2025) — 儘管各界對難民尋求庇護權的支持度保持穩定，但對於難民動機與融入社會能力的普遍疑慮仍揮之不去。
駕馭動盪 (Navigating Through Turbulence) — 我們運用益普索廣泛的研究與專業知識，提供一套實用框架，協助各界應對當前的多重危機。
2025 益普索 AI 監測報告 (The Ipsos AI Monitor 2025) — 本報告已邁入第四版，旨在闡明全球對人工智慧的態度，並強調其對公眾信任與日常生活的潛在影響，其中也包含了美國民眾的擔憂。
AI 時代的人物誌 (Personas in the Age of AI) — 我們深入探討了人工智慧如何改變人物誌的創建與應用方式，以及由人工智慧驅動的 PersonaBots 所帶來的優點與限制。
短影音時代的創意新玩法 (Short-Form Social Misfits) — 短影音廣告要發揮最大效益，創意與同理心之間的平衡至關重要。
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