了解美國最新動態與全球觀點 : 2026年 7月
美國民眾厭倦戰爭，但仍認為衝突將持續下去
隨著七月初伊朗戰爭再度爆發，認為美國軍事介入將持續一段時間的美國民眾比例已上升至 79%，較今年 3 月增加 14 個百分點。根據路透社／益普索的最新民調顯示，大多數美國人預期這場軍事行動短期內不會結束。半數美國人（51%）認為這場戰爭並不值得，相反地，僅有 24% 的人認為軍事介入是值得的。此外，有 60% 的美國人預期戰爭將導致油價進一步上漲。並且實際上，在該民調完成後的幾天內，美國汽油價格已開始受到影響，隨著國際原油價格突破每桶 100 美元，相關生活成本壓力持續升高。
也因此許多美國消費者對於自身未來的經濟前景依舊抱持悲觀看法。根據華盛頓郵報／益普索的最新調查，近六成美國人（59%）表示，以目前美國的發展情況來看，與自己及家人處境相似的人，並沒有良好的機會改善其生活水準。
隨著戰爭與經濟壓力在 11 月期中選舉前持續發酵，這兩項議題很可能成為影響選情的重要因素。目前來看，歷史經驗對共和黨並不有利。即使沒有不受歡迎的戰爭以及疲弱的經濟環境，美國總統所屬政黨通常也會在勝選後的首次選舉中失去部分優勢。在這樣的背景下，只需要微幅的政治風向轉變，就可能使政治權力的天平倒向與總統相反的一方，而這將大幅改變企業在美國所面對的監管與政策環境。
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請繼續閱讀，探索來自益普索關於美國的最新洞察。
廣告在世界盃中突破重圍的關鍵
西班牙贏得了世界盃冠軍，但哪些品牌真正贏得了球迷的青睞？益普索研究數據顯示，最具成效的廣告不再侷限於傳統的「球場上」或「運動酒吧」等情境，而是善用品牌獨特的產品識別元素，成功提升品牌記憶度與廣告效果。
- 在美國，大多數人仍習慣將足球稱為「Soccer」而非「Football」- 閱讀更多
美國民眾如何看待 GLP-1 藥物
透過五項關鍵圖表，解析 GLP-1 藥物的崛起，以及美國民眾對其風險、效益與影響的看法。
- GLP-1 類藥物正逐漸改變食品飲料、零售、旅遊等產業的市場格局，影響力正持續擴大 - 閱讀更多
- 根據最新 Axios／Ipsos 美國健康指數，在 2026 年期中選舉前夕，美國民眾普遍支持有助於降低醫療成本的相關政策 - 閱讀更多
多數美國民眾預期伊朗戰爭將持續一段時間
隨著美國恢復對伊朗的軍事打擊，根據最新益普索民調，79% 的美國民眾表示，他們預期美國對伊朗的軍事介入將持續相當長一段時間。
- 根據華盛頓郵報／益普索最新調查，美國民眾對經濟現況的不滿，預料將成為 2026 年期中選舉的重要議題之一 - 閱讀更多
川普支持度小幅回升
川普總統在本月的施政支持率回升至 37%，較其歷史低點的 34% 略有改善。不過，其支持率仍低於伊朗戰爭爆發前的平均。當時在近一年的時間裡，其支持率大致維持在約 40% 左右。
消費者信心略有回升，但可能只是短暫現象
美國消費者信心指數於 7 月略有回升，擺脫上個月創下的後疫情時期低點。然而，需要注意的是，此次調查是在美伊停火協議仍然生效的短暫期間內進行。
在戰事重啟之後，華盛頓郵報／益普索的最新調查發現，48% 的美國民眾認為未來一年美國經濟狀況將會惡化；相較之下，僅有 20% 認為經濟將有所改善。
全球觀點
來自英國的觀點
英國民眾對美國的觀感多年來已明顯轉趨負面。根據益普索最新發布的《英國人》研究報告，目前僅有 26% 的英國民眾對美國抱持正面看法，較 1984 年的 63% 大幅下滑。研究結果顯示，今日許多英國人心中的美國形象，已與雷根時代大不相同。
近期民調也反映出英美關係正持續降溫。今年 4 月，近半數英國民眾（48%）不同意英美兩國之間存在所謂的「特殊關係」，僅有 23% 表示認同。這也是益普索過去十年所觀察到的最低紀錄。
儘管在英王查爾斯三世的國事訪問後，相關看法有所改善，但質疑兩國關係的人數仍多於認同者。英國民眾對川普的觀感尤其負面，有 69% 的英國人表示對這位美國總統抱持負面觀感。
整體而言，這些研究結果顯示，英國社會對美國的看法已不如以往。然而，這是否代表一項長期且不可逆轉的趨勢，仍有待觀察。
Ben Roff
Senior Public Affairs Researcher, Ipsos
英國
義大利
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本月其他全球重點報告
- 全球議題追蹤: 這項研究已持續超過十年，每月於 30 個國家訪問約 20,000 名成年人，即時觀測全球民眾對重大議題的態度與憂慮。
- AI 時代的購物體驗: 人工智慧正在哪些領域快速普及？消費者又在哪些環節劃下明確界線？本報告為品牌與零售商提供實務建議，協助企業在數位創新與人性連結之間取得平衡。
- 2026 益普索 能源轉型指標報告: 本研究探討價格負擔能力、能源安全與供應穩定性等議題如何共同影響 31 個國家民眾對能源轉型的支持態度，同時納入伊朗衝突前後的態度變化分析。
- 2026 全球基礎建設指數: 由益普索與全球基礎建設投資人協會（GIIA）共同發布。研究發現，全球民眾對基礎建設投資仍維持高度支持，同時也期待透過更務實的方法提升建設成果與效益。
- 2026 益普索 LGBT+驕傲月報告: 2026 年版本的 LGBT+ 驕傲月報告顯示，在 26 個國家中，民眾對多項相關議題的態度已趨於穩定，包括跨性別運動員參賽及 LGBT 族群在媒體中的呈現等議題。
- 腫瘤科醫師為何開始開立 GLP-1 藥物？: 隨著體重相關疾病日益普遍、GLP-1 藥物快速普及，以及癌症發生率持續增加，這兩大醫療趨勢逐漸交會。本報告深入探討醫療現場的實際變化，以及這兩項重大健康議題的交集。
- 鑑別診斷：結合市場研究與合成資料的新方法: 透過結合傳統市場研究方法與合成資料技術，企業與組織得以獲得過去因樣本限制而難以取得的新洞察。雖然合成資料並非萬靈丹，但若能妥善運用，將成為極具價值的研究工具。
- Ipsos Update: 我們定期的全球研究彙整，包含民調精華以及最新發布報告的簡短摘要。提供英文、法文、西班牙文和葡萄牙文版本。
