Datos sanitarios de múltiples fuentes
El Big Data y la ciencia de los datos están perturbando cada vez más las prácticas comerciales y de marketing establecidas en las organizaciones farmacéuticas, afectando al desarrollo de medicamentos, al diseño de ensayos clínicos, a la prestación de servicios sanitarios y a los diagnósticos.
La información procede de nuevas fuentes de datos -estructuradas y no estructuradas, solicitadas y no solicitadas- mientras que se ponen en funcionamiento potentes herramientas analíticas para dar sentido a lo que de otro modo sería una masa de datos inmanejable.
El análisis y la integración de datos procedentes de diversas fuentes del mundo real permite a las empresas farmacéuticas comprender mejor a las partes interesadas con las que interactúan y centrarse más en el cliente y el paciente. La investigación primaria también desempeña un papel fundamental, ya que llena las lagunas y añade las "historias humanas" que hay detrás de los datos.
Nuestro paper presenta una vía analítica en tres etapas y la orientación experta de Ipsos sobre la mejor manera de gestionar los datos para la comprensión de los negocios en la industria farmacéutica.
Los autores afirman que:
"La combinación no convencional de la ciencia de los datos y la investigación cualitativa será clave para los profesionales del marketing del futuro, la investigación cualitativa probablemente se convertirá en la mejor amiga de un científico de los datos, y viceversa"
