El Speed dating en las innovaciones empresariales

En un mundo lleno de distracciones, los estudios deben reflejar los procesos mentales de los consumidores y las realidades del mercado.

En el pasado, los profesionales de marketing siempre se esforzaban por ser buenos narradores, explicando por qué merecía la pena invertir en sus innovaciones. Era un mundo en el que los consumidores se mostraban más receptivos a leer o escuchar mensajes largos, por lo que podían permitirse el lujo de disponer de todo el tiempo necesario para vender sus productos.

Sin embargo, en este mundo hiperconectado en el que vivimos actualmente, la dificultad reside en el continuo bombardeo de publicidad al que se ven expuestos los consumidores. Se trata además de una era en la que se estima que se lanzan 30 000 nuevos productos cada año. Por tanto, a medida que va cambiando la mentalidad de los consumidores, deben hacerlo también los profesionales de marketing.

En este sentido, deben ser capaces de atraerlos y convencerlos en solo unos segundos, haciendo uso de habilidades propias del speed dating o citas de encuentros rápidos. Todo ello implica identificar qué mensajes principales son los más efectivos para transformar un entero concepto en una idea que pueda resumirse en un simple tuit.

De esta forma, en nuestro informe explicamos cómo las comunicaciones en torno a la innovación han cambiado drásticamente y cómo los consumidores se han adaptado a esta nueva realidad.

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