Etnografía: una visión sin filtros de la realidad

La etnografía es un método de investigación que estudia las prácticas culturales, los rituales, el comportamiento de consumo, las rutinas y las normas sociales.Ayuda a que nuestros clientes identifiquen oportunidades que no habían percibido previamente a través de la observación del mundo desde otra perspectiva; la clave de nuestra investigación es el comportamiento.

Etnografía: una visión sin filtros de la realidad

El campo de la etnografía aplica muchos principios de la investigación antropológica (estudios dirigidos por participantes, utilización de fenómenos observados como datos, métodos de preguntas empáticas, observación de participantes) y los combina con otros enfoques más modernos para la recogida de datos (fotografía, rodaje, grabación basada en aplicaciones).

De este modo, el campo de la etnografía se basa en una serie de principios fundamentales que se detallan a continuación:

 

Este es uno de los conceptos que contiene nuestra enciclopedia, uno de los primeros proyectos del Knowledge Centre, el nuevo centro de conocimiento de Ipsos; su misión es definir, organizar y compartir el conocimiento que Ipsos ha adquirido a lo largo de numerosos años gracias al trabajo realizado con sus clientes. El objetivo de la enciclopedia es recopilar los mejores conocimientos de Ipsos de forma accesible para todos.
Las definiciones han sido redactadas por algunos de nuestros miembros más expertos y se han sometido a un proceso de revisión externa por especialistas para garantizar que representan la visión más actual de Ipsos. Queremos que nuestra enciclopedia contribuya de forma tangible no solo al trabajo que realizamos, sino también al sector en general.

 

  • La situación como punto de referencia
  • Lo que dicen las personas frente a lo que hacen
  • La técnica observacional
  • El estudio dirigido por los participantes
  • El enfoque empático
  • Los investigadores cualificados expertos en etnografía
  • La importancia del análisis