Un poco de felicidad llega muy lejos: Cómo hacer crecer una marca premium durante una crisis

Puede ser natural pensar que a las marcas premium les va mal durante en una recesión, pero las marcas de primera calidad consideradas como asequibles les puede ir mejor en una crisis.

A little happiness goes a long way: How to grow a premium brand during a recession?La actual pandemia ha tenido un amplio impacto en la economía. A medida que los países aplican las cuarentenas y las prácticas de distanciamiento social necesarias para contener al Covid-19, el rápido colapso de la actividad ha hecho que el crecimiento mundial se ralentice. En un contexto de aumento del desempleo y de crecientes preocupaciones financieras, los consumidores se han apretado el cinturón y han reducido sus gastos. Esta reducción del gasto, sin embargo, no es un recorte indiscriminado de todo lo que los consumidores compran.

Si bien, las actitudes y los comportamientos cambian durante el Covid-19, las motivaciones y los valores fundamentales no lo hacen. Una de esas motivaciones es el deseo de tener experiencias placenteras a través del consumo. Incluso en tiempos de recesión, los consumidores tienen la necesidad de comprar productos para tener una experiencia placentera. Aunque la mayoría de los consumidores buscarán reducir el gasto total, muchos seguirán gastando en caprichos asequibles. Esto significa que las marcas de primera calidad posicionadas como "indulgencias asequibles" no sólo pueden sobrevivir, sino también prosperar durante los tiempos de crisis.

Para obtener más información, lee nuestro paper  A little happiness goes a long way.

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