Índice de Marcas de Países 2022: Alemania vuelve a ocupar el primer puesto, con Japón y Canadá completando los tres primeros puestos

El Nation Brands Index (NBI) de Anholt-Ipsos es un estudio anual que se realiza desde 2008 y recoge las percepciones de países de todo el mundo. En su 15º aniversario, Alemania vuelve a reclamar el primer puesto, continuando su reinado de seis años en lo más alto. Pero mientras que 2021 trajo fuertes percepciones positivas de las que se beneficiaron muchas naciones, el Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI) de 2022 es otro año de suavización de las puntuaciones. La clasificación de los 10 primeros países ha experimentado algunos cambios menores desde 2021:

• Canadá cae a la tercera posición tras un segundo puesto récord en 2021.
• Japón se sitúa en segunda posición por primera vez desde 2018.
• El Reino Unido, que ocupó el segundo puesto en 2020 y el quinto en 2021, vuelve a caer y se sitúa en sexta posición. Francia ocupa ahora la quinta posición.

Cabe destacar que la clasificación de Rusia cae del puesto 27 en 2021 al 58 en 2022.

"Los resultados de este año nos recuerdan que el caos daña la reputación de los países y que la estabilidad se premia", afirma Ben Page, director general de Ipsos. "Gran Bretaña se ve caer de nuevo, saliendo ahora de los cinco primeros puestos por primera vez en la historia. Rusia ha sido castigada por su guerra por la opinión pública mundial, cayendo del puesto 27 el año pasado al 58 ahora. Si Alemania es un país poco emocionante para algunos, en conjunto sigue siendo el número uno mundial una vez más. En tiempos de incertidumbre, algo hay que decir de la previsibilidad".

Alemania bate el récord de seis años en el primer puesto

Alemania ocupa el primer puesto de 60 países en el Índice de Marcas Nacionales por octava vez en total y sexto año consecutivo. Alemania es la nación mejor clasificada en el NBI en 2008, 2014, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021 y ahora 2022. El año pasado, Alemania empató con Estados Unidos en el récord de siete años como nación NBI número uno. Alemania ostenta ahora el récord de la racha más larga de clasificaciones consecutivas en el primer puesto. Los puntos fuertes de la reputación de Alemania siguen proviniendo de los índices de Exportaciones, Inmigración e Inversión y Cultura. En 2022, hay opiniones especialmente positivas sobre la sensación de comprar productos alemanes, la empleabilidad de los alemanes, los deportes alemanes y el atractivo de invertir en empresas alemanas, atributos todos ellos en los que se sitúa entre los dos primeros puestos.

Canadá y Japón intercambian posiciones
Tras superar los dos primeros puestos por primera vez en 2021, Canadá vuelve a ocupar la tercera posición. Canadá desciende en la clasificación de Gobernanza, donde llegó a ocupar el primer puesto. Sin embargo, sigue siendo el primer país en los Índices de Personas e Inmigración e Inversión. Las sólidas puntuaciones de Japón en los Índices de Exportaciones, Turismo y Cultura le han ayudado a ascender al segundo puesto del NBI general.

El Reino Unido queda fuera de los cinco primeros puestos por primera vez

Aunque el Reino Unido se mantiene constante entre los 10 primeros puestos del NBI, por primera vez en su historia cae fuera de los cinco primeros. El Reino Unido goza de una buena reputación en los índices de Cultura, Exportaciones e Inmigración e Inversión, y recibe una valoración especialmente positiva en lo que respecta a su cultura contemporánea, ciencia y tecnología, sensación de bienestar al comprar productos del Reino Unido y cualificaciones educativas. Sin embargo, el Reino Unido tiene puntos débiles en los índices de Gente y Gobernanza, donde recibe puntuaciones más bajas en el carácter acogedor de su gente y en tener un gobierno competente y honesto.

Italia, Suiza, Estados Unidos, Suecia y Australia se mantienen estables

Italia (n.º 4), Suiza (n.º 7), Estados Unidos (n.º 8), Suecia (n.º 9) y Australia (n.º 10) conservan sus 10 primeros puestos de 2021, a pesar de que su puntuación ha descendido por encima de la media. Suiza, Suecia y Australia obtienen puntuaciones altas en Gobernanza, Personas e Inmigración e Inversión, mientras que Italia mantiene el primer puesto en Cultura y Turismo. Los puntos fuertes de Estados Unidos residen en el índice de Exportaciones.

Rusia, entre los tres últimos países

En 2021, Rusia ocupa el puesto 27, con una buena reputación en los índices de Cultura, Exportaciones y Turismo. Sin embargo, en 2022, Rusia experimenta fuertes descensos en todos los ámbitos. El puesto 58 de Rusia se atribuye al descenso de la favorabilidad de su Gobierno, Inmigración e Inversión, y Gente, especialmente en lo que respecta a la paz y la seguridad, la disposición a trabajar y vivir en Rusia durante un periodo de tiempo considerable, y la naturaleza acogedora de su gente.

"La caída sin precedentes de la imagen de Rusia en 31 puestos en el Índice de Marcas de Naciones 2022 es una prueba más de que la humanidad no tolerará los conflictos en el siglo XXI", afirma Simon Anholt. "Un colapso de esta magnitud en la posición nacional de un país paralizará la capacidad de sus empresas, su gobierno y, sobre todo, su pueblo para comerciar y relacionarse con la comunidad internacional. Lo hará de forma más eficaz que cualquier sanción económica, durante años, si no durante generaciones".

Disminuye el deseo de visitar e invertir

Un análisis longitudinal de 50 países del Nation Brands Index (NBI) entre 2015 y 2020, y de 60 naciones medidas de 2021 a2022, demuestra cómo el deseo de viajar disminuyó entre 2015-2016 y aumentó entre 2016-2018, para volver a disminuir entre 2018 y 2020. En 2022 se produce un descenso del deseo de viajar, situándolo en el nivel más bajo desde 2016. De las 58 naciones NBI medidas tanto en 2021 como en 2022, la mayoría de las naciones observan un descenso en esta métrica.

Otro análisis longitudinal de 50 países del Nation Brands Index (NBI) entre 2015 y 2020, y de 60 naciones medidas entre 2021 y 2022, demuestra cambios en el atractivo de invertir en empresas de otros países a lo largo del tiempo. En los últimos ocho años se han producido dos fuertes descensos: 2020 y 2022. En 2020, las economías de todo el mundo sufrieron los efectos de la pandemia de COVID-19, que puede haber afectado al atractivo de invertir en empresas en un momento de incertidumbre, antes de repuntar a su tasa más alta en 2021.

El repunte fue efímero, ya que en 2022 las tasas de inflación han aumentado en todo el mundo hasta alcanzar índices nunca vistos en años. Por ello, los encuestados pueden mostrarse tímidos a la hora de invertir en empresas de todo el mundo. En general, la mayoría de las marcas nacionales ven un descenso en el atractivo de la inversión desde 2021.

Las 60 puntuaciones y clasificaciones nacionales de NBI

Al igual que en 2021, la lista completa de clasificaciones y puntuaciones de los países se publica para proporcionar un contexto suficiente para los posibles movimientos dentro de la lista de países medidos.

Acerca del estudio

El Nation Brands Index (NBI) de Anholt-Ipsos recoge cada año más de 60.000 entrevistas en línea en 20 países del panel con adultos mayores de 18 años. Los datos se ponderan para reflejar características demográficas clave como la edad y el sexo. El trabajo de campo se llevó a cabo entre julio y agosto.

Acerca de Simon Anholt

Simon Anholt diseñó y lanzó el Nation Brands Index en 2005. Desde 1998, ha asesorado a presidentes, primeros ministros y gobiernos de 63 países, ayudándoles a relacionarse de forma más imaginativa y eficaz con la comunidad internacional. Está reconocido como la principal autoridad mundial en imagen nacional. El profesor Anholt también publica el Good Country Index, un estudio que clasifica a los países en función de su contribución a la humanidad y al planeta, y es fundador y editor emérito del Journal of Place Branding and Public Diplomacy. Anteriormente fue Vicepresidente del Consejo de Diplomacia Pública del Ministerio de Asuntos Exteriores del Reino Unido. La charla TED de Anholt sobre el lanzamiento del Índice de Buenos Países ha recibido 12 millones de visitas y es la charla TED sobre "gobernanza" más vista de todos los tiempos. Ha escrito seis libros sobre países, culturas y globalización, y es profesor honorario de Ciencias Políticas en la Universidad de East Anglia. Su último libro, The Good Country Equation, se publicó en agosto de 2020.