La moda, ¿un punto de inflexión ético?

Opiniones de los consumidores sobre el mercado de segunda mano y la sostenibilidad en la industria de la moda.

Boom en el mercado de segunda mano

"El verdadero lujo es lo que se puede reparar", dijo Jean-Louis Dumas, ex CEO de Hermès. Dar una segunda vida a la ropa o los accesorios no deseados de otra persona es un enfoque que está ganando terreno entre los consumidores más acaudalados y los seguidores de la moda. Las últimas cifras de nuestro estudio World Luxury Tracking sobre la compra de productos de segunda mano muestran un aumento considerable de +11 puntos en los EE.UU. y +9 puntos en Europa entre 2017 y 2019.

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El fenómeno se está extendiendo más allá de los más acaudalados y es ahora una práctica cada vez más común en el mundo de la moda. Los datos recientes de nuestra encuesta de Global Advisor en 28 países revelan que el 41% de los encuestados ya han comprado artículos de moda, accesorios o zapatos de segunda mano.

España, el país más dispuesto a comprar ropa de segunda mano

En España solo un 29% afirma haber comprado algo de segunda mano en alguna ocasión, frente a un 41% de españoles que confiesa no haber comprado nunca una prenda ya utilizada.  En este sentido, Perú, Chile, Arabia Saudí y México se convierten en los páises que más han puesto en práctica la corriente de la segunda vida de las prendas con un 62%, 57%, 55% y 55% respectivamente. Siendo China, Países Bajos, Rusia, Italia y Francia donde menos consumidores de la tendencia de segunda mano encontramos con un 51%, 48%, 46%, 45% y 42% respectivamente. 

A pesar de que todavía son muchos los que no han adquirido ninguna prenda o accesorio de segunda mano, España ocupa la primera posición como el país más dispuesto a hacerlo, con un 31% de los encuestados que afirman que nunca lo han hecho pero que podrían llegar a hacerlo en algún momento. Tras España, China (24%), Reino Unido (24%) y Turquía (23%) se muestran dispuestos a seguir la tendencia de reutilizar prendas y artículos de moda. Al contrario que los Países Bajos, que se sitúa como el primer país (29%) que rechaza sumarse a este nuevo modelo de compra.

 

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Un punto de inflexión ético

Cuando se trata de un compromiso ético, las marcas de moda todavía tienen mucho trabajo que hacer para ganar credibilidad ante el público en general. A pesar de las nuevas agendas como el Pacto de la Moda*, todavía queda mucho camino por recorrer para aquellas marcas de lujo que acaban de empezar a dar pequeños pasos hacia una forma más ecológica de hacer la moda del mañana. De hecho, una gran mayoría (63%) de los encuestados consideran que las marcas de lujo no son más respetuosas con el medio ambiente que otras marcas. Así lo reflejan países como Alemania (53%), Bélgica (47%), Suecia (46%), Francia (45%) y España (43%). Mientras que otros como Arabia Saudí (58%), India (45%), China (39%), Perú (35%) y Sudáfrica (35%) sí que consideran que el lujo viene acompañado de una mayor y mejor apuesta por el respeto hacia el medioambiente.

*El Fashion Pack reunió a más de 150 interesados del sector, entre ellos Kering y LVMH, que recientemente ha invertido en la Maison Stella McCartney.

Estas son las conclusiones de una encuesta realizada en 28 países a través de Global Advisor, la plataforma de encuestas online de Ipsos, entre el 24 de enero y el 7 de febrero de 2020. Para esta encuesta, Ipsos entrevistó a un total de 20.204 adultos de edades comprendidas entre los 16 y 74 años en Alemania, Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Chile, China, Corea del Sur, España, Francia, Gran Bretaña, Hungría, India, Italia, Japón, Malasia, México, Países Bajos, Perú, Polonia, Rusia, Arabia Saudita, y Suecia; y de 18 y 74 en Canadá, Sudáfrica, Turquía y Estados Unidos de América.

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