Ipsos pone la neurociencia y la inteligencia artificial al servicio de la creatividad con Creative|Spark
En un contexto de tanta incertidumbre y riesgo como el actual, es más importante que nunca verificar que los conceptos e ideas creativas que hay detrás de cualquier tipo de pieza comunicativa, sea cual sea su formato o canal, trabajan en la dirección deseada. Poder testar una acción de comunicación de marca antes de ser emitida, para corregir posibles debilidades y extraer todo el potencial de la creatividad, resulta hoy en día un imperativo.
Ipsos, la empresa más innovadora de investigación de mercados según GRIT 2020, lleva décadas liderando a nivel mundial la investigación de la creatividad publicitaria. Con la vista puesta en los grandes cambios que vive el sector de la comunicación, y basándose en sus extensa experiencia, Ipsos acaba de lanzar en España Creative|Spark, un nuevo servicio global de evaluación creativa de campañas en video que supone una evolución de su herramienta ASI:Connect. Esta innovación, totalmente adaptada al complejo contexto actual, aporta la agilidad que los tiempos requieren para saber en 24 horas si la creatividad es la adecuada para conseguir los objetivos marcados, ofrece unas conclusiones con la solidez necesaria para tomar decisiones rápidas y acertadas, y, además, con un coste apropiado a estos tiempos difíciles.
Basándose en el extenso saber hacer de Ipsos, Creative | Spark captura métricas de atención en un entorno de distracción realista y observa cómo las personas toman decisiones en el mundo real. Empleando múltiples disciplinas científicas para medir una gama única de ideas, sentimientos y emociones inmediatas, Creative | Spark proporciona un diagnóstico holístico, incluyendo indicadores del rendimiento predictivo de ventas, para una rápida optimización del potencial creativo. Con un diseño y unas métricas fundamentadas en la Ciencia del Comportamiento, el Data Science y la Neurociencia, combinados con el análisis de texto y los algoritmos de aprendizaje automático supervisados por inteligencia artificial. Creative | Spark brinda acceso instantáneo a aprendizajes basados en el pensamiento científico de vanguardia.
En este video se recoge una explicación práctica del funcionamiento de Creative|Spark y sus aplicaciones.
“Esta solución está disponible tanto en formato auto-servicio, a través de la plataforma Ipsos.Digital, como asistido por especialistas, con la posibilidad de recibir resultados en solo 24 horas. Una forma rápida, ágil y flexible de medir el poder de la creatividad. En los tiempos que vivimos, donde todo se queda obsoleto en cuestión de días, es fundamental saber casi al instante el potencial real de la creatividad de una campaña. Con Creative|Spark queremos ayudar a nuestros clientes a encender y avivar la chispa creativa que impulsará sus marcas tanto a corto como a largo plazo”, explica Toni Seijo, Director de Comunicación de Marca de Ipsos España.
Creative|Spark ya está disponible en 9 países: España, EE.UU, Reino Unido, Brasil, Canadá, Francia, Italia, México y Sudáfrica. Antes de finalizar 2020 se activará en muchos otros.
